Marketing Digital
Cómo diseñar un modelo operativo para marketing, ventas y CX
La plataforma importa, pero sin gobierno del dato y handoffsdefinidos, la experiencia se fragmenta
Agencias
Omnicom Media roza el 29% de cuota de mercado en España
La compañía ha inaugurado la Season 26/27 con más de 500 profesionales y representantes de más de 100 medios, plataformas y partners para presentar sus prioridades de negocio y las tendencias de la nueva temporada.
Publicidad
Aeroméxico convierte la puntualidad en emoción con ‘Arrivals’
La campaña, desarrollada junto a la agencia GUT Mexico City, plantea que llegar a tiempo consiste en estar presente en situaciones personales o profesionales
Últimas noticias
De la visibilidad a la crisis reputacional. Cuando una campaña se vuelve contra la marca
Converse retiró una campaña tras las críticas. Por su parte, Clínicas Dorsia desmontó una lona en Callao después de la presión social de las redes sociales.
DECÁLOGO SOSTENIBLE
El Decálogo Sostenible de… Marqués del Atrio
“De la tierra a las generaciones futuras”
INFORMES EXCLUSIVOS SUSCRIPTOR
Especial IPMARK – Marketing Tech 2023
Este especial de Marketing Tech 2023 recoge una fotografía actualizada de esta industria, con entrevistas y artículos de algunas compañías protagonistas.
TENDENCIAS
La desconfianza del consumidor frena el gasto en España y Europa
La preocupación por los precios, la incertidumbre económica y unas expectativas de ingresos todavía débiles mantienen la cautela entre los consumidores.
Marketing
Entra en vigor la Directiva EmpCo, que pone coto al greenwashing
La directiva, en vigor desde el 27 de septiembre, prohíbe el uso de las expresiones ‘eco’, ‘bio’ o ‘sostenible’ sin datos que lo justifiquen o el uso de sellos y certificaciones no oficiales.
Media
Best Buy lleva su inventario publicitario a Amazon Ads
El acuerdo responde a la tendencia de las RMNs estadounidenses de ofrecer a los anunciantes mayor información para atraer inversión publicitaria.
MARCAS
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Eventos
III Foro de Inteligencia Artificial. Los retos ante el fraude publicitario
La Asociación de Empresas de la Comunicación-La FEDE celebró una jornada centrada en la seguridad del dato, el fraude digital, la reputación de marca y la ciberseguridad.
FESTIVALES
Premios W!N 2026. La labor del PR, de gestionar la reputación a influir en el negocio
Dircoms y directores de agencias de PR reunidos en el coloquio previo a los Premios W!N organizados por ADC e IPMARK describieron el nuevo papel de las agencias de comunicación. La valentía creativa, el criterio humano ante la IA y la retención del talento centraron el debate.
Branding
Las agencias de branding reivindican más estrategia de marca
Los responsables de agencias de branding reunidos por IPMARK en el coloquio de Branding & Packaging reivindican una visión de marca a largo plazo ante el peso creciente de las acciones tácticas. La tecnología abre nuevas posibilidades, pero también acelera la homogeneización y refuerza el valor del criterio humano.
