Cuando LG decidió entrar en la categoría premiun de los smartphones lo hizo con un planteamiento que cambiaba el concepto mismo del producto. Cumplidas y superadas en muchos casos las prestaciones y características técnicas que se le suponen a un teléfono de este nivel, LG se pasó al terreno de las emociones para lograr que su entrada con el Optimus G fuera memorable. Y así fue. El ‘feelphone’, nombre con el que bautizó al modelo, cautivó a entendidos y consumidores devotos, pero sobre todo puso una nueva variable en juego, el sentimiento: un teléfono para ver y sentirlo. Elías Fullana, director de marketing de telefonía móvil de LG España, habló sobre el producto y la campaña que lo introdujo en España, rodada por el multipremiado Pablo Berger, director de la película ‘Blancanieves’, en una nueva edición de “Reservado al anunciante”, que se celebró en Madrid el pasado martes 21 de mayo.

Fundada hace 28 años en Qingdao (China), esta referencia es aún poco conocida para los consumidores españoles. Sin embargo, lidera el mercado mundial de grandes electrodomésticos, con una cuota del 8,6% en 2012. Haier está ahora en pleno proceso de posicionamiento en nuestro país, con un discurso apoyado en la calidad de producto, de servicio y en la innovación. Para ello ha intensificado sus acciones de marketing y comunicación, tal y como explicó Carles Aragonés, director de marketing de la compañía en España, a los asistentes al Reservado al Anunciante que IPMARK celebró ayer en Madrid.