Cuando el mundo de las marcas no es el de las personas

Ya sea porque andábamos equivocados, o porque las formas de comunicación han cambiado, porque todo es más líquido en el mundo en el que vivimos, o porque la sociedad de consumo está llegando a unos niveles de extrema madurez, de lo que no hay duda es de que cada vez somos más los profesionales que consideramos que las marcas deben gestionarse como si fueran personas, prescindiendo en ocasiones de las técnicas clásicas que dicta el branding.