Los pasados 2010 y 2011 fueron años de confianza y de esperanza, al menos al principio, cuando todavía no estaban agotados ni exhaustos de realidad. El año 2012 ni siquiera parte con esa pequeña ventaja. Las cosas se ven mal desde el comienzo. Un 55,2% de los anunciantes encuestados por Sigma Dos para IPMARK cree que la inversión publicitaria en 2012 descenderá, frente al 10% que decía lo mismo en 2011. Cuando se les pregunta qué va a hacer su empresa, si invertirá más o menos que el año pasado, se confiesan algo más optimistas, un 62% opina que lo hará en mayor medida (moderada o levemente) o que, al menos, se mantendrá igual. La diferencia es que, a principios de 2011, ese porcentaje era del 95%.
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