Los productos genéricos de alimentación, limpieza, y cosmética e higiene personal son los que gozan de mayor aceptación y el 68,5% de las personas consultadas asegura que selecciona el establecimiento comercial en el que compra en función de su marca blanca. Estos son algunos de los resultados que se desprenden del último barómetro sobre confianza en las marcas blancas realizado por la consultora Grayling en España.

El diseño ha sido elaborado por la agencia Código Visual y está basado en el desarrollo de la identidad anterior, recuperando su lema más famoso “El secreto está en la masa”.

Por tercer año consecutivo, Apple encabeza el ranquin Brandz Top 100 de Millward Brown como la marca más valiosa del mundo, título que traducido dinero a asciende a 185.071 millones de dólares, un 1% más que en el 2012. Las marcas españolas presentes en la lista siguen siendo Zara, Movistar y Santander. El valor conjunto de las cien primeras marcas presentes en la clasificación es de 2,6 billones de dólares.

Patricia Leiva es la nueva responsable de la comunicación corporativa y las relaciones institucionales de Mahou-San Miguel. El puesto depende directamente del la dirección general.

Como otras muchas marcas del panorama español, la cervecera aprovecha su nueva campaña publicitaria para animar a los consumidores a sumarse a unos hábitos de vida más saludables.

La agencia ha ganado de nuevo el concurso convocado por la entidad bancaria para la gestión de su inversión en medios publicitarios. Ymedia trabaja para Ibercaja desde 2008.

Dentro del marco de la iniciativa “Cuatro compromisos de Coca-Cola contra la obesidad y el sedentarismo”, la marca de refrescos sorprendió a los barceloneses con una acción cuyo objetivo es animar a los ciudadanos a cambiar el ascensor por las escaleras.

Más de 800 inscripciones al casting y cerca de 300 asistentes se presentaron para estar entre los ‘11 de HTC’ y formar parte de esta campaña online de comercialización prevista para el próximo 14 de mayo.

La centenaria empresa especializada en aguas minerales naturales abre, además, una nueva categoría de producto, los denominados refrescos saludables. Premium Tónic Water by Vichy Catalán es el nombre elegido para el último lanzamiento de la compañía, al que se suman Vichy Catalán Lemon y Vichy Catalán Plus.

Tras la integración de las marcas Frudesa y Findus, la compañía ha iniciado una nueva etapa con la entrada en nuevos segmentos como el pescado y la pizza. Así mismo, Imanol Almudí, director general de Findus España hasta ahora, abandona el grupo. Le sustituye Olivier Humeau, que ya trabajaba para Findus y que anteriormente había sido CEO de Nielsen en Francia.

Los aficionados del Real Madrid y Atlético de Madrid ya pueden comenzar a disputarse la Copa del Rey con este advergame que descubrirá cuál de los dos equipos tiene más predicamento en la capital. El juego se mantendrá activo hasta el 16 de mayo, un día antes de la celebración de la esperada Final en el estadio Santiago Bernabéu.

La compañía de panificación trae al mercado español una nueva variedad de pan para sándwich, caracterizada por su forma redonda y su textura esponjosa y fina. Thins ya estaba presente en Estados Unidos y México.

La compañía especialista en bollería y pan de molde ha decidido revitalizar una de sus marcas estrella con una campaña que rescata a los “bollycaos” de hace 20 años. Aftershare. TV ha sido la agencia encargada de rodar el mismo spot con los mismo personajes, dos décadas después.

La cadena valenciana de supermercados ya acapara en 21% del gasto realizado en alimentación, droguería, comida para mascotas y productos para el bebé en España.

Es una de las medidas propuestas por el Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad en su lucha contra el alcoholismo juvenil. El ejecutivo prepara una norma que, por primera vez en España, unificará en los 18 años la edad mínima para el acceso al alcohol.

Los anunciantes, en general, están infrautilizando la capacidad del entorno digital, pero son conscientes de las enormes posibilidades que ofrece para comunicarse con los consumidores y establecer una relación más rica y provechosa para ambos. Y en ese entorno destacan sobremanera las redes sociales, un organismo vivo sujeto a mutaciones cuyo comportamiento no siempre es predecible, según las definió Fernando Monzón, director de marketing digital de Telepizza, uno de los oradores que participaron en la novena edición del Foro Profesional del Anunciante, organizado por la Asociación Española de Anunciantes (AEA).

OMExpo 2013 ha sido el escenario elegido por la red publicitaria móvil y la aplicación de mensajería instantánea patrocinada 100% made in Spain para presentar su alianza estratégica de comercialización. Activa desde el pasado mes de enero, Chad2Win ya cuenta con 160.000 usuarios registrados.

La crisis ha incrementado la sensibilidad al precio de los consumidores, que comparan ahora más que antes. Sin embargo, el 61% de los españoles mantuvo su gasto en perfumes el año pasado y el 97% de los mismos prefiere las fragancias de marcas conocidas. El 73%, además, se manifiesta fiel a su perfume habitual. Así se desprende del primer informe “Los españoles y el perfume”, elaborado por la boutique online Perfumesclub.com, y en el que se analizan aspectos como el perfil del comprador, los hábitos de consumo y las tendencias del sector.

La marca especializada en nutrición infantil (Blemil, Blevit...) lanza una campaña en la que recupera el cheque bebé, una iniciativa gubernamental que desapareció hace dos años. Protagonizada por el humorista y monologuista Berto Romero, la campaña repartirá 30.000 euros entre 12 familias.

El operador móvil ha puesto en marcha la campaña “Masbelenízate, la gira del ahorro”, que unirá a la marca con la popular televisiva en una gira que recorrerá Madrid, Barcelona, Sevilla y otras ciudades españolas para dar a conocer la Tarifa del Pueblo.

Una iniciativa que pretende ayudar a las familias para que su economía se resienta lo mínimo posible al final del mes, aprovechando los productos de primera necesidad que las empresas tienen en stock y que pueden ofrecer a precios competitivos.

Aunque todas ellas vieron descender algo su nivel respecto a 2011, estas tres compañías fueron las que alcanzaron una mayor notoriedad publicitaria dentro de su sector durante el año pasado, según el tracking IOPE de TNS. Opel fue la única marca del top10 que incrementó ligeramente su notoriedad publicitaria respecto al año anterior.

El plazo de inscripción de casos estará abierto hasta el 31 de mayo. Las bases de participación, formularios de inscripción y categorías pueden consultarse en la web de los Premios www.premioseficacia.com. Asimismo, se ha dado a conocer la composición del Jurado 2013, que estará presidido por José María Cantero, director general adjunto de Mutua Madrileña.

El jurado de los Premios Nacionales de Marketing, presidido por Félix Tena, presidente de Imaginarium, concedió el máximo galardón de la quinta edición no a una marca o compañía en concreto, sino a todas las “empresas españolas en su proceso de internacionalización y de exportación”. La entrega de premios tuvo lugar el jueves 23 de mayo pasado, en el Hipódromo de la Zarzuela de Madrid. Al acto asistieron más de 800 invitados.