Autocontrol (Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial) presentó, en el marco de la 18ª Asamblea General, celebrada el 22 de mayo pasado, el nuevo servicio de auditoría de cookies llamado Cookie Audit. Según la asociación, el servicio nace con el objetivo de ayudar a las empresas a implementar la ‘Guía sobre el uso de las cookies’, recientemente publicada por la Agencia Española de Protección de Datos (AEPD), con la colaboración del IAB Spain, Adigital y Autocontrol.

Los capítulos español y latinoamericano del IAB han llegado a un acuerdo de colaboración con el fin de fomentar las oportunidades de negocio digital entre Latinoamérica y España.

Havas Media Group ha adquirido la firma ElisaDBI, especializada en analítica web y optimización de marketing digital, con el fin de reforzar las áreas de medición y análisis de negocio de clientes.

Detrás de la compañía está un grupo de autónomos especializados en SEO, SEM y marketing en redes sociales.

Es fruto de la alianza entre la agencia de publicidad y la compañía especializada en marketing digital Effective Talk.

IAB Spain ha presentado un documento que recoge de manera gráfica todos los aspectos fundamentales a la hora de activar campañas publicitarias en el entorno del vídeo online. La interactividad y su potencial de engagement hacen de este formato uno de los que más auge está cobrando dentro de la publicidad digital.

El nuevo servicio de correo electrónico de Microsoft ya está disponible para los anunciante españoles con el formato VersaTiles. Una vez terminada la migración desde Hotmail, Outlook.com tiene más de 400 millones de cuentas activas en todo el mundo.

Especialmente dirigidas a las pymes, las páginas promocionadas facilitan a los administradores de webs la creación de anuncios orientados a obtener nuevos fans, directamente desde su site. Los anuncios podrán aparecer tanto en la versión móvil como de escritorio, y contarán con un link que anime a las personas a indicar que les gusta una página.

La Asociación que representa al sector de la publicidad y la comunicación digital en España ha presentado, conjuntamente con la Agencia Española de Protección de Datos,un documento que marca las pautas sobre el uso de datos personales de los usuarios de Internet. “La Guía sobre el uso de las cookies” llega un año después de la modificación del artículo 22.2 de la Ley de Servicios de la Sociedad de la Información, relativo al consentimiento de la instalación de cookies en los terminales de los internautas.

¿Será por el bajón post-fin de semana? El motivo se desconoce pero ahí está el dato. Los lunes, hacia las cuatro de la tarde, se produce el momento álgido del comercio electrónico en España, con un gasto medio superior a los 70 euros. Por el contrario, el sábado es el día de la semana que menos compras online se llevan a cabo.

¿Hasta que punto determina la búsqueda de información online sobre la decisión de compra en la tienda física? La relevancia del efecto ROPO (Research Online Purchase Offline) es difícil de cuantificar. Un estudio realizado por la plataforma web Ofertia y GFK Emer intenta arrojar luz sobre la influencia de los medos digitales en el comportamiento de los consumidores en los establecimientos comerciales.

El uso del data (información anónima de navegación y datos demográficos) en marketing interactivo está introduciendo una nueva forma de planificar los medios y de segmentar audiencias que abre nuevas oportunidades tanto a anunciantes como a soportes. Todavía poco implantado en España, el programmatic marketing ha sido uno de los temas estrella de la última edición de OMEXpo, donde la agencia de marketing digital Kanlli presentó el estudio “La fiebre del oro: uso del data en marketing interactivo”.

El flujo de información a analizar para adentrarse en el social media con éxito es cada vez mayor. Para los departamentos de marketing es necesaria no solo disponer de herramientas, sino de metodologías para canalizar, filtrar y resumir los datos generados en Internet.

Alimenta el ego personal. A menudo produce ansiedad y reacciones negativas. Son solo algunas de las emociones que la red social genera entre sus usuarios y que han sido analizadas empleando biosensores y sistemas de eye tracking para medir la actividad emocional que genera la interacción con Twitter. La investigación, llevada a cabo por Redbility, en colaboración con la Universidad Europea e Influenzia, tiene por objeto mejorar la eficacia de las estrategias de marketing en esta red social.

La red independiente de publicidad móvil se convierte en el primer medio 100% móvil medido por la empresa recomendada por el sector en España.

Coincidiendo con la celebración de OMExpo Madrid, Experian presenta en España su nueva solución Cross-Channel Marketing que recoge la información del consumidor procedente de cualquier canal y gestiona las campañas cross-channel (a través de todas las vías de comunicación) desde un solo sistema.

Además, el 50,42% opina que suele ser muy útil. En cuanto a los formatos, prefieren aquellos mensajes que les llegan a través de vídeo (46,63%), aplicaciones (39%) y enlaces de texto (33%). Por otro lado, el 61% de los consultados no estaría dispuesto a pagar por acceder a contenidos relevantes aunque no recibieran publicidad. Son algunos de los datos que arroja el estudio “Publicidad móvil. Beyond the online”, que será presentado por la MMA (Asociación de Marketing Móvil de España) el próximo 25 de abril en OMEXPO.

Permite adaptar las piezas publicitarias móviles, incluyendo los estándares IAB, a piezas más atractivas para los usuarios, según Adtriple, compañía que lo ha desarrollado.

En diciembre de 2012 fueron 17 millones de españoles los que se conectaron diariamente a Internet, un 9% más que en el mismo periodo del año anterior. Los denominados nativos digitales (15-34 años) siguen siendo los reyes de la Red pero son los mayores de 45 años los que se están incorporando a marchas forzadas al mundo digital. Es uno de los datos más destacables del "Estudio 2013 Spain Digital Future in Focus – El mercado digital español" , elaborado por ComScore y que se publica por primera vez en nuestro país. El informe constata, además que el acceso a Internet desde diferentes dispositivos va ganando peso frente al acceso sólo desde ordenadores y que España es el país europeo líder por penetración de smartphones.

Los dispositivos móviles siguen ganando adeptos entre los socios de vente-privee.com. Julien Zakoian, director de marketing de esta compañía francesa especializada en ventas flash online, ha explicado a IPMARK que a finales de año cuatro de cada diez ventas hechas a través de vente-privee.com se llevarán a cabo mediante estos dispositivos (iphone, ipad, android…), que a cierre de marzo ya representaban el 30% de sus ventas globales.

Un estudio realizado por Digital Response (Cyberclick) analiza y compara la estrategia que las tres marcas llevan a cabo desde que el usuario inicia su suscripción en el site de cada una de ellas. Los resultados obtenidos se comparan con las” best practices”, ilustradas por firmas como American Tagle, LL Bean, New York & Company o Kiabi.

A través de esta plataforma, cualquier usuario podrá explotar económicamente sus habilidades y conocimientos, obteniendo un nueva fuente de ingresos, captación, reputación y fidelización de clientes. Sus creadores la presentan como un nuevo concepto dentro de las redes sociales: social media working.

Las creatividades digitales que incluyen elementos interactivos y de vídeo aumentan las ratios de clic. De hecho, el vídeo interactivo supera a la publicidad rich media en tasas de engagement. Son algunos de los datos que ofrece “Viewability: A new lens for engagement” un estudio realizado por DG MediaMind en el que se utiliza la visibilidad como nueva unidad métrica para medir la publicidad online.

El 'Estudio de Inversión en Publicidad Digital 2012', elaborado por IAB Spain, afirma que la inversión en publicidad digital ascendió a 885,7 millones de euros, un 1,5% menos que en 2011. Internet se consolida así como el segundo medio publicitario más utilizado, después de la televisión, aunque muestra una evolución ligeramente regresiva que los expertos prefieren interpretar como un signo de madurez. Procter & Gamble, El Corte Inglés y Vodafone son las marcas que más apostaron por la publicidad digital a lo largo del año pasado.

La Fundación Alia2, entidad sin ánimo de lucro que defiende los derechos de los menores en Internet, se ha propuesto combatir el ‘grooming’, nombre con que se conoce la práctica por la cual personas adultas se hacen pasar por niños para contactar con menores y acosarlos sexualmente. La creatividad es obra de Tiempo BBDO.

En menos de tres años, el móvil se ha convertido en un medio masivo, que congrega a más de 24 millones de personas en nuestro país. El año pasado, más de 14 millones de personas realizaron alguna transacción electrónica a través de su smartphone.

Son muchos los datos que tenemos acerca del uso del social media marketing por parte de las marcas. Las motivaciones pueden ser múltiples: incremento de la relevancia, engagement, notoriedad, consolidar imagen de marca, captación de usuarios, incluso en ocasiones incremento de ventas por estos nuevos canales.

La red de branding y vídeo publicitario multipantalla explotará el inventario publicitario de las smart tvs y los Blu-rays de Samsung a través de la plataforma digital de publicidad Samsung AdHub.

Trustly permite a los usuarios pagar sus compras a través de transferencia bancarias directas online.

Lanzada por Taptap Networks, Sonata ha sido desarrollada durante casi dos años por expertos en dispositivos móviles y social media.

Santiago Sagrado liderará y potenciará el departamento de estrategia y nuevo negocio de la agencia.