Según el Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil elaborado por Accenture y la Mobile Marketing Association Spain, el volumen de mercado del marketing móvil asciende 32,3 millones de euros, un 13,2% más respecto al año pasado. Unas buenas cifras pero sensiblemente menores a las previstas debido a la actual crisis económica. Para 2010 se prevé que la inversión supere los 47 millones y en 2012 los 105 millones de euros, lo que supone un crecimiento medio anual de un 48,6%.

La inversión en marketing móvil esta liderada por el sector de la automoción (con 5,2 millones de euros), transportes y viajes (4,2 millones de euros) y belleza e higiene (2,9 millones).

Por otro lado, de los 32,3 millones de euros de inversión en el sector, 12,5 millones se han destinado a la compra de medios; 14,8 a la tecnología y producción y los 4,8 millones restantes a creatividad.

En cuanto a los formatos, Internet móvil es el que tiene mayor presupuesto, 11,6 millones de euros, seguido del mercado de las aplicaciones y la mensajería móvil. En cambio, en la tecnología bluetooth y los códigos bidimensionales ha decrecido la inversión.

Este estudio se ha realizado mediante encuestas cualitativas y cuantitativas ha las diferentes empresas asociadas a la MMA, entre ellas los tres grandes operadores de España, Orange, Movistar y Vodafone.