Creada por WowYmedia, la división especializada en innovación y acciones especiales de la agencia de medios, la campaña fue lanzada hace meses en su versión gráfica y refleja la vida de esfuerzo y sacrificio de los deportistas olímpicos, que tan sólo se hace visible cada cuatro años.

Inicialmente, La otra cara de la medalla estaba formada por 12 imágenes realizadas por el fotógrafo Jaume de Laiguana que fueron adaptadas creativamente por la agencia Havana. Ahora, gracias a los milagros de la postproducción, las fotografías cobran vida para la televisión.

Los spots forman parte de una acción 360º, con integración de contenidos en televisión y medios gráficos, campaña publicitaria en suplementos de prensa, un calendario editado por Ymedia y una exposición fotográfica que recorrerá distintos puntos de España en los próximos meses.

En la campaña han participado, entre otros muchos, la lanzadora de disco María Pestano, el gimnasta Gervasio Deffe, la domadora Beatriz Ferrer Salat y el saltador de longitud Joan Lino.