La asignación de la cuenta cubre la planificación para todos los canales de comunicación y la compra de medios online y offline, salvo la parte de invetigación. Initiative trabajará estrechamente con Hertz para lanzar diversos productos y servicios claves a lo largo de 2008, así como la celebración del 90 aniversario de la compañía de alquiler de coches.

En España, el proyecto lo liderará Carlos Domínguez , director de servicio al cliente, en la parte offline y Juan Ramón Barrero, director digital, en online.