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Nº 745, del 1 de Julio al 30 de Julio de 2010
EN PORTADA
Fernando Valdés :: Director general de Campofrío España
Fernando Valdés tiene tras de sí una larga carrera como directivo de marketing y ventas y como director general. Comenzó su carrera en Unilever, donde estuvo 19 años. Su llegada a la dirección general de Campofrío España fue en 2006. Pero, además, Valdés es un rostro de sobra conocido para los profesionales de la comunicación comercial española. Sus años en la presidencia de la Asociación Española de Anunciantes y ahora en la de Autocontrol le han convertido en un observador privilegiado de las transformaciones que el sector ha experimentado en los últimos años. Este contacto directo con el mundo de la publicidad tiene quizás su reflejo en el riesgo y la innovación por los que Campofrío viene apostando en su diálogo con el consumidor desde hace un par de años.
AGENCIAS
Ha iniciado nuevos proyectos como socio de Mortimer & sons.
AGENCIAS
Tras abandonar MediaCom España se incorpora a la agencia de medios de The Zapping Village como consejero delegado.
AGENCIAS
DDB ha anunciado la fusión de sus dos agencias de publicidad en España, la de Madrid y la de Barcelona, en una sola compañía.
AGENCIAS
En el concurso también participaron McCann Erickson y Grupo Eñe.
AGENCIAS
Publicis España ha creado una nueva unidad de negocio llamada Unusual Business e integrada por profesionales de diferentes perfiles y procedencias.
EMPRESAS
La cuenta estaba en manos de Starcom.
AGENCIAS
El que fuera presidente de Grupo K-Arc ocupará el puesto que quedó vacante en mayo de 2009 tras la salida de Belén Romero.
AGENCIAS
La oficina barcelonesa de la agencia mantiene la cuenta, a la que suma, además, el negocio de medios de Cuétara, hasta ahora en manos de Ymedia.
EMPRESAS
El 54% de los 135 trabajos inscritos han logrado pasar a la lista corta.
EMPRESAS
Sucede en el cargo a Juan Manuel Baselga, que se jubila.
AGENCIAS
Mariñas procede de Havas Media Portugal, donde ocupaba el mismo puesto. En MediaCom España sustituye a César Recalde, que trabajará para Media by Design.
AGENCIAS
Según el I2P (Índice de Inversión Publicitaria) elaborado por Media Hotline y Arce Media, la inversión publicitaria en España durante el primer semestre creció un 1,2% respecto al mismo periodo de 2009.
AGENCIAS
Sustituye en el cargo a Miguel Ángel Olloqui, que fue destituido el pasado mes de noviembre.
AGENCIAS
Es la conclusión que más apetece destacar de la última ola del panel Zenith Vigía, correspondiente al mes de julio y que da las mejores previsiones en lo que va de año.
MEDIOS
Procede de The Walt Disney Company, donde fue vicepresidente de ventas y media distribution para España y Portugal.
MEDIOS
Metro de Madrid ha convocado un concurso para la comercialización de los espacios publicitarios de Canal Metro.
MARKETING INTEGRADO
Se ocupará de la comunicación de la compañía en el canal hostelería.
AGENCIAS
La agencia se ocupara de la creatividad y producción de la campaña institucional 2010 sobre el uso de medicamentos genéricos.
EMPRESAS
Las ya finalizadas ayudas a la adquisición de vehículos del Plan 2000E impulsaron durante el primer semestre de 2010 el crecimiento de un sector que, el pasado mes de agosto, ha sufrido la peor caída en ventas (-23,8%) de los últimos veinte años.
Según el último Informe Sectorial de Publicidad de Automóviles de Turismo (ISP Automóviles) realizado por Arce Media, la inversión publicitaria en automoción durante el primer semestre de 2010 aumentó un 12% respecto al mismo período de 2009.
AGENCIAS
Contará con un presupuesto de 3.663.793,10 euros.
EMPRESAS
Domingo ha sido promocionado a ceo de Synovate Iberia y América Latina desde su puesto anterior de director general de Synovate Iberia. Sustituye en el cargo a Ignacio Galcerán, quien dejará Synovate a finales de septiembre.
MARKETING INTEGRADO
La compañía multinacional de CRM y servicios de contact center ha cesado a José Antonio Guisasola, que ocupaba el puesto desde 2008.
AGENCIAS
La agencia también ha desarrollado la nueva campaña promocional de la compañía.
EMPRESAS
La multinacional de productos de gran consumo comenzará a utilizar plásticos derivados de la caña de azúcar en las gamas Pantene Pro-V, Cover Girl y Max Factor.
AGENCIAS
La marca de aperitivo italiana Cinzano ha elegido a Grupo Eñe de Comunicación para llevar a cabo su nueva promoción.
AGENCIAS
Javier y Kiko Luque y Noelia Cruzado son los nuevos fichajes.
MEDIOS
El canal televisivo con el que el deportivo Marca completa su oferta multimedia se estrenó el pasado 28 de agosto con la retransmisión del Mundobasket 2010, que se celebra en Turquía hasta el próximo 12 de septiembre.
FESTIVALES
Lo mejor de este festival es que te sorprende. Por eso siempre hay que darle una oportunidad. Esta edición, por ejemplo, ha dejado a los delegados una sensación de alivio. La industria publicitaria no sólo no ha perdido el timón sino que parece haberse reencontrado después de un tiempo sumida en una especie de histeria digital, absorta y deslumbrada por el potencial de las nuevas tecnologías.
EMPRESAS
 | | Rafael Muñiz * |
En un mercado tan complejo y competitivo como el actual, con un descenso generalizado de las ventas, una competencia cada vez más agresiva, constantes innovaciones tecnológicas y aderezado con el cambio de ciclo económico y social, lo que verdaderamente marca la diferencia entre el éxito y el fracaso es, sin duda, la política de marketing y ventas seguida por la empresa.
TENDENCIAS
Firma invitada
 | | José Luis Hernández *
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De todos los retos, el de ser ecológicos es el menos costoso de todos”
Una de las estrategias más importantes para cualquier negocio es la habilidad de adaptación a las necesidades de sus clientes, tanto cuando piden más y mejores servicios como cuando piden menos y más económicos. En estos momentos seguramente se trata más bien de lo segundo y en el sector de la PLV nos hemos tenido que adaptar a ello, igual que todos.
DOSSIER
La deducción en el impuesto de sociedades del 50% de la inversión que las empresas destinen a publicidad podría convertirse en un impulso para solventar la crisis económica que afecta el sector. Anunciantes, agencias y medios han acogido esta iniciativa lanzada por el grupo parlamentario Convergencia i Unió (CiU) con agrado. Las asociaciones del sector, encabezadas por la Asociación Española de Anunciantes (AEA) han hecho un frente común y piden al Gobierno que la publicidad desgrave.
RESERVADO AL ANUNCIANTE
El último desayuno celebrado por IPMARK en su serie Reservado al Anunciante tuvo como anfitrión a ING Direct. La Sede Central ubicada en Las Rozas fue el lugar del encuentro en el cual Almudena Román, Directora General de Márketing y Gestión de Marca desgranó las claves principales del negocio.
INTERNACIONAL
El famoso jugador de fútbol se ha convertido en la imagen de la nueva campaña de turismo de Madeira, su lugar de nacimiento, y que en España se podrá ver hasta el próximo 15 de agosto.
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EMPRESAS
El Consejo de Ministros aprobó el pasado 3 de septiembre el proyecto de Ley de Seguridad Alimentaria y Nutrición que, además de introducir nuevos aspectos sobre los hábitos saludables de alimentación, prevé actuaciones en el ámbito de la publicidad del sector
INTERNACIONAL
La banda británica que mostró al mundo lo que era el punk se convierte en una marca de perfume. Limón mezclado con cuero y toques de pimienta con pachuli son las notas dominantes de esta nueva fragancia unisex.
EMPRESAS
El jugador español de Los Angeles Lakers será imagen mundial de la marca de agua mineral de Osborne durante los próximos tres años. La comercialización de los productos Solán de Cabras (aguas y zumos) en Estados Unidos comenzará el próximo otoño.
MARKETING INTERACTIVO
MediaMind celebra una nueva edición del evento el próximo 15 de septiembre.
DOSSIER
 | | Fuente: Infoadex. Elaboración propia. |
Se trata de la mayor bajada de la historia del estudio de Infoadex
El año 2009 pasará a los anales como uno de los peores de la memoria reciente de la economía mundial. El año en que ésta experimentó la mayor contracción desde el final de la Segunda Guerra Mundial, de acuerdo con el Banco de España.
TENDENCIAS
Prosumer Ético y III
 | | Manuel Villa * |
Para muchas marcas la reputación corporativa (RC)se resume en los índices que figuran en su Memoria. Es como si velaran a un paciente y sólo les preocupara que las constantes vitales no desfallecieran.
IPMARK
El 26 de septiembre de 1876, Fritz Henkel, un comerciante de 28 años, fundó la compañía Henkel & Cia en Aachen. Una empresa pionera, ya que creó el primer detergente activo y el primer champú del mundo.
EMPRESAS
Los empleados de la oficina madrileña de Cruzcampo, marca patrocinadora de la selección española de fútbol, han brindado con la Copa del Mundo a la salud de los campeones.
MEDIOS
El mundo cambia y las publicaciones se mueven con él. IPMARK no podía ser una excepción, así que, también evolucionamos y nos metemos de lleno en la era digital. |
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“Apostamos por la originalidad y la diferencia” 
