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Hemeroteca :: 06/03/2010
EN PORTADA
Daniela Pérez :: Directora de marketing de Sony Iberia
“Una parte de la inversión que dedicábamos a TVE la estamos destinando a los medios online.”
Entre los fabricantes de electrónica de consumo Sony tiene una posición privilegiada por su reconocimiento de marca y la amplia gama de productos. La estrategia y acciones de marketing son complejas, pero al frente de las mismas está una persona muy experimentada en gran consumo, con formación de marketing y que lleva más de 14 años desarrollando su carrera en diversos puestos de Sony Iberia y en Europa, desde responsabilidades en la división de televisión hasta su actual puesto de directora de marketing de Iberia.
AGENCIAS
La actividad de nuevo negocio generada por las agencias creativas durante 2009 fue de 731 millones de euros, un 44% menos que en 2008 (1.300 millones). No obstante, y según muestra el nbScore de Grupo Consultores, en el terreno de las agencias de medios logró mantenerse más o menos estable, con un volumen de negocio de 1.423 millones de euros, lo que representa una caída del 3% respecto a 2008.
MARKETING INTERACTIVO
Ambas compañías han unido sus fuerzas para crear y desarrollar conjuntamente el nuevo Ford Ka Messenger, “el coche de tu comunidad”, una edición limitada y exclusiva de 500 unidades que se presenta como un regalo especial para los integrantes españoles de Messenger (más de 15,5 millones).
AGENCIAS
Al frente del nuevo proyecto, denominado Ñ de Campañas, está Ignacio Mugüerza, hasta ahora director general de Armando Testa Madrid.
EMPRESAS
La entrega de galardones tendrá lugar el próximo 25 de marzo en una cena de gala que se celebrará en el hotel Prestige Congress de Barcelona. Los Premios Best Pack, organizados por Alimentaria Exhibitios y Ediciones y Estudios, reconocen la excelencia creativa en el sector de alimentación y bebidas.
MARKETING INTEGRADO
Formada por 26 empresas del sector, Go cubre todo el territorio nacional. La iniciativa pretende anticiparse a la liberalización del correo postal, que tendrá lugar en 2011, y captar y consolidar cuota de mercado ante la entrada de operadores internacionales.
INTERNACIONAL
La cadena sueca de decoración quiere unificar su creatividad en toda América. Para el mercado latino, la oficina neoyorkina de Ogilvy & Mather trabajará en equipo con SCPF América, agencia con la que Ikea cuenta desde el año pasado para su desembarco en los mercados hispanos. La primera tienda de Ikea en Latinoamérica se inauguró hace menos de un mes en Santo Domingo (República Dominicana).
AGENCIAS
El certamen de creatividad publicitaria que organiza el Club de Creativos se celebrará este año en Barcelona. La cita tendrá lugar los días 29 y 30 de abril.
MARKETING INTERACTIVO
Un estudio de Affilinet ha revelado que el 39% de los profesionales del sector consideran que la recesión está afectando positivamente a la industria del comercio electrónico porque aporta mayor competencia y ofrece más oportunidades y capacidades de selección para el comprador online.
MARKETING INTERACTIVO
Claudia Cornet se ha incorporado al departamento comercial de Habbo (www.habbo.es), comunidad virtual para adolescentes, en calidad de directora de cuentas. Esta incorporación es fruto del cambio en el sistema de gestión de los espacios publicitarios de la comunidad, que desde el pasado mes de febrero maneja directa e internamente el departamento comercial de la compañía. El equipo en el que se integra está formado por Mónica Villalaz, Diana Tinoco e Inés Toni.
MEDIOS
Al frente de este nuevo soporte, gestionado por periodistas y profesionales de la comunicación, está Francisco Frechoso, que fue miembro del equipo fundador de El Mundo. El ideario de Cuarto Poder tiene como máxima recuperar para los ciudadanos los mejores valores del periodismo clásico -honestidad, independencia, pluralismo, calidad y rigor- para enfrentarse del “imparable proceso de mercantilización de la comunicación que se inició hace unas dos décadas”.
MEDIOS
La revista femenina perteneciente al grupo G+J celebró ayer la ceremonia de entrega de la edición 2010 de los Prix D’Excellence de la Beauté. El acto, presentado por la actriz Pastora Vega, tuvo lugar en el restaurante Loft 39, en Madrid.
INTERNACIONAL
 | | El tenista madrileño Fernando Verdasco, uno de los protagonistas de la campaña |
Adidas Originals, la marca de calzado y de complementos de moda de Adidas, ha estrenado su nueva campaña global Celebrating originality on the streets, que gira en torno al tema “la calle donde vive la originalidad”, en la que se reúne una ecléctica mezcla de gente del mundo de la música, la moda y el deporte.
EMPRESAS
Coca Cola-España ha apostado por el segmento de zumos premium para realizar su primer lanzamiento del año. Minute Maid Todo Naranja es el producto de un nuevo proceso de elaboración que aprovecha todas las partes del cítrico.
MARKETING INTERACTIVO
El portal de vídeos propiedad de Google ha puesto en marcha una sofisticada herramienta de detección e identificación de los contenidos subidos por los usuarios. Gracias a Conent ID, los titulares de los derechos de contenidos digitales en formato vídeo o audio pueden ejercer un control automático sobre el uso de los mismos en You Tube.
DOSSIER
A pesar de haber sido desbancada por Internet como soporte publicitario, los anunciantes siguen confiando en las ondas hertzianas para difundir sus mensajes. La radio por Internet, la continua segmentación de audiencias y las nuevas formas de hacer publicidad aseguran la solidez publicitaria de un medio que cuenta con más de 22 millones de oyentes en España.
EMPRESAS
Lo que marca la diferencia entre el éxito y el fracaso es la gestión del equipo de ventas
 | | Rafael Muñiz * |
Todos habréis pensado, y con razón, que el título de la reflexión con que inicio el artículo se refiere lógicamente a la película de Sydney Pollack: Danzad, danzad malditos (1969). Con ello intento encontrar cierto paralelismo entre el mensaje del filme centrado en el desarrollo de un agotador maratón de baile en la América de la depresión, impregnado de principio a fin de una atmósfera carente de ilusión, con la etapa actual que se puede encontrar más de un departamento de ventas de publicidad.
TENDENCIAS
Firma invitada
En la nueva era es posible establecer una relación más directa y auténtica entre público y marcas”
 | | Miquel Vila Regard *
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En el sector de la comunicación nos encontramos en aquella situación en que los árboles nos impiden ver el bosque. La evolución de les TIC se ha cruzado con la crisis económica y ha encontrado en ésta un fabuloso turbo que acelera espectacularmente la revolución de las diferentes ramas de actividades de cuantos nos dedicamos a la comunicación.
FORO IPMARK
Bernard Meunier, director general de Nestlé España
 | | Bernard Meunier, director general de Nestlé España. |
El pasado 15 de febrero se celebró en Madrid, en el Hotel Intercontinental, el IV Foro IPMARK Por el Cambio en la Comunicación y el Marketing. En esta ocasión el tema central fue la relación entre el consumidor y la marca del fabricante y tuvo como orador invitado al director general de Nestlé España.
AGENCIAS
Segarra, socio y vicepresidente creativo de SCPF presidirá este año el jurado La Lluna, Nit de la publicitat valenciana, el festival que organiza la Asociación de Agencias de Publicidad de la Comunidad Valenciana (AAPCV).
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INTERNACIONAL
El famoso personaje cobra movimiento en un mundo animado que le permitirá mostrar los beneficios que reporta utilizar los neumáticos de la compañía.
EMPRESAS
Una de cada tres matriculaciones en 2009 fueron de greencars.
MEDIOS
Durante la celebración del I Fórum AEDE de la Publicidad, la presidenta de Microsoft Ibérica recomendó a los medios que generen contenidos específicamente digitales. “Hay que fidelizar y sorprender”.
DOSSIER
Javier Andrés, director de marketing de Atres Advertising
El mayor desafío está en la radio generalista, copada por un público que envejece y que no se renueva
MARKETING INTEGRADO
El digital signage es el hermano superdotado de la televisión
El mercado del digital signage (DS) está alcanzando la madurez en los Estados Unidos, pero ¿qué pasa en España? Todavía falta mucho por hacer.
MARKETING INTERACTIVO
 | | Marisa Manzano *
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Acostumbrados a vivir en el mundo digital, nos olvidamos a veces de que este sector está aún naciendo, y es casi un desconocido en algunos departamentos de marketing.
Cuando miramos los cambios sociales que se están produciendo, nuestros nuevos hábitos de comunicación, de ocio y de educación, o cuando pensamos en el panorama de medios que se está perfilando, nos vienen a la mente las infinitas posibilidades que actualmente tiene y que irán surgiendo en el marketing digital.
MARKETING INTERACTIVO
Los jóvenes de hoy en día, nacidos en un entorno en el que la informática, la telefonía móvil e Internet tienen un papel destacado, están obligando a que las compañías se replanteen sus estrategias de comunicación y marketing para adaptarse a sus intereses.
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Nace Cuarto Poder, el primer periódico de ‘blogs’ en castellano 
