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IpMark776. 16 -30 de abril 2012.
Liliana Bolós, directora de marketing y comunicación de HTC Iberia
El consumidor es el origen y el destino de todos los esfuerzos de la compañía taiwanesa HTC, una empresa relativamente joven –se constituyó en 1997– que, sin embargo, es la decana en el diseño y fabricación de los hoy tan populares smartphones. Estos aparatos, también conocidos por teléfonos inteligentes, se han extendido como la pólvora en cuatro años. En 2011, y según la consultoría IDC, se vendieron 500 millones de unidades en todo el mundo, un 61,3% más que el año anterior. HTC está, según la misma fuente, entre los cinco primeros fabricantes del mercado, con una cuota cercana al 9%. En España, los smartphones superan ya el 50% del parque total de móviles.
En los lineales desde el 14 de mayo, el nuevo yogur para consumir congelado se lanza publicitariamente bajo el lema ‘Tu Danone hecho helado’. Esta nueva categoría de lácteo es fruto de dos años de investigación y una inversión de 10 millones de euros.
 | | Discursos estimulantes y música épica, la solución de Motivator contra el desánimo. |
Creada por Tiempo B, espacio para la innovación de Tiempo BBDO, Motivator es ya la aplicación más descargada de la App Store. “Está pensada para hacer más llevadero el día a día”, explica Siscu Molina, director general creativo de la agencia barcelonesa.
Nueva campaña del Sorteo de Oro de Cruz Roja, creada por Grow. A través de un código emocional, los anuncios muestran algunas de las situaciones que los voluntarios tratan de aliviar cada día y las sonrisas que reciben a cambio de ello.
En el universo web el futuro es tan imprevisible o más que en otros aspectos de la vida. De modo que es difícil pronosticar si las redes sociales tendrán un claro potencial como formas de generación directa de ventas. Sobre la prehistoria, el escenario actual y los principales actores de este potencial mercado trata el último Papel Digital elaborado por CP Proximity.
 | | (Foto: Ralph Alswang/Clinton Foundation) |
El expresidente estadounidense visitará la próxima edición del Cannes Lions Internacional Festival of Creativity para hablar sobre cómo la publicidad puede ayudar a construir un mundo mejor. Clinton llegará al festival invitado por el Grupo ABC, uno de los mayores emporios mediáticos de Latinoamérica y que celebra su décimos aniversario.
La compañía de telecomunicaciones Axiatel ha creado una guía online gratuita para que las empresas puedan descubrir los principios básicos de la red social y sacar el máximo partido de su presencia en la misma.
 | | Cartel de la edición 2012 de Rock in Rio. |
Roberto Medina y Eike Batista se unen para exportar Rock in Rio, el festival de música y entretenimiento, a otros continentes. El objetivo es crear la mayor marca global de música.
Coca-Cola Iberia amplía la gama de productos de Nestea con el lanzamiento del nuevo Nestea con té verde. Esta bebida refrescante y baja en calorías supone su segundo lanzamiento del año tras la Tónica Premium Seagram’s.
La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación ha presentado su plan de actuación 2012 resaltando la evolución del EGM en cuanto a volumen de registros y novedades en el cuestionario, estas últimas centradas en Internet.
 | | El 20% de los niños de cuatro años se conecta a Internet. |
El 30% de los niños de cuatro años utiliza el ordenador y un 20% ya se conecta a Internet. En el caso de los mayores de 13 años las cifras se sitúan en un 94% y 90%, respectivamente. Estos son los datos que ofrece EGM en su primer estudio sobre el uso del ordenador y el acceso a Internet por parte de los niños y adolescentes españoles.
Street marketing
Es la comunicación es su estado más puro. Acciones que se apoderan de la calle para escudriñar el contacto directo entre la marca y el consumidor.
X ForoIPMARK. Alfonso López Sánchez, dircom de Endesa
 | | Alfonso López Sánchez, director general de comunicación de Endesa y miembro del comité ejecutivo de la compañía. |
Todo puede cambiar de nombre según la empresa que se sitúe detrás. Es una actividad que en comunicación se conoce como naming, término que se podría traducir como nominar, es decir, dar o poner nombre a algo. Alfonso López Sánchez, director general de comunicación de Endesa, expuso el caso por el cual el campeonato de baloncesto conocido hasta la temporada pasada como Liga ACB ha pasado a llamarse Liga Endesa; y refirió las acciones que han llevado a cabo para implantar el nuevo nombre.
 | | Lluís Fatjó-Vilas * |
“Miremos hacia el futuro, que es lo que realmente importa”
Hacia dónde camina la investigación? Claramente, adaptándose a las necesidades del cliente. Al igual que cualquiera de las actividades relacionadas con el entorno del consumidor en sentido amplio (y no olvidemos que consumidores somos todos), la investigación no se ha librado del proceso de cambios profundos.
 - AGENCIAS
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- MEDIOS
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- Cine: las salas digitales y 3D ganan terreno
- EMPRESAS
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- Cuándo, cómo y dónde compra el consumidor español
- Imanol Almudí, nuevo director general de Findus España
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- MK INTERACTIVO
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- RESERVADO AL ANUNCIANTE
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Recopilación de herramientas y técnicas una figura que ha ido cobrando importancia en los departamentos de marketing y publicidad de las empresas.
 | | Foto de grupo de todos los galardonados. |
El pasado día 10 de mayo se entregaron los premios de la Asociación de Marketing de España cuyo gran premio recayó en los emprendedores de España en su conjunto. En la nueva categoría “Marca España” el premio se fue a Repsol, que se llevó una gran ovación de los presentes cuando se mencionó su apuesta por la innovación y sobre todo por asumir riesgos.
 | | La app se podrá descargar gratuitamente en la web de KitKat. |
Social Break es la aplicación de descarga gratuita que la multinacional pondrá a disposición de los estresados usuarios de los social media. La app envía actualizaciones automáticas aleatorias a las cuentas de Facebook, Twitter y Linkedin. Estará disponible a finales de esta semana en la web de las chocolatinas KitKat, la marca de Nestle que desde hace años nos invita a hacer un 'break'.
Entusiastas, informaníacos, pragmáticos y desconectados. Cuatro categorías para segmentar al consumidor digital global. Tienen diferentes necesidades pero coinciden en algo: todos ellos buscan vivir experiencias a través de sus dispositivos. Es la nueva ‘felicidad tecnológica’.
Antes, durante el periodo de formación en la carrera, se enseñaba la importancia del marketing y de las claves que llevan al éxito o al fracaso de una compañía.
Dossier
Javier Pascual del Olmo, presidente de Condé Nast España, México y Latinoamérica
El presidente de Condé Nast España está convencido de que las revistas de calidad o de alta gama, como las que edita su grupo, no solo no van a desaparecer, sino que tienen por delante un futuro brillante.
Dossier
Alicia Parro, directora de ‘Glamour’
Glamour celebra este año su décimo aniversario. La revista se lanzó en noviembre de 2002 y se convirtió, desde el primer número, en líder del mercado de revistas femeninas; y sigue siéndolo. La difusión mensual, según los últimos datos de OJD, asciende a más de 234.000 ejemplares (más de 224.000 de pago), lo que, según Alicia Parro, su directora, les sitúa como líderes y como referencia de las cabeceras femeninas de alta gama. Un liderazgo que ha inspirado a otros títulos que han seguido sus pasos en cuanto a formato, contenidos y tono.
El 80% de las decisiones de compra las toman las mujeres. Su relación con las marcas es mucho más emocional que la que establecen los hombres y también mucho más exigente. Dirigirse a ellas supone una dificultad añadida para los profesionales del marketing y la publicidad. Porque, además, no existe un prototipo de mujer aunque todas priman a las marcas que les hacen más fácil la vida.
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Nestlé lanza una app contra la ansiedad que producen las redes sociales 
