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Nº 770, del 1 al 31 de Enero de 2012
La zozobra sigue creciendo. Nadie sabe a ciencia cierta quién maneja la barca. Las tímidas expectativas creadas por las pasadas elecciones han sido barridas por los datos y por la certeza, la única en estos momentos, de que la situación económica depende de instancias que escapan a la capacidad del gobierno de España. La economía del país se contempla como una catástrofe ya que la agresividad de la crisis es cada vez más tangible para los consumidores.
Jdigital, que formará parte de la Asociación Española de la Economía Digital (adigital), se presentará el próximo 2 de febrero en Madrid.
Para este año. La Comisión de Mobile de IAB Spain dictamina cuáles serán las tendencias de este imparable sector durante 2012. Los usuarios pasarán a ser ‘multidispositivo’ y se producirá un importante crecimiento de la inversión publicitaria en este soporte.
En España desciende la confianza en empresas, gobiernos y ONG´s, según datos del Trust Barometer 2012 de Edelman
El recelo hacia las instituciones gubernamentales y no gubernamentales, así como en el empresariado se observa también en el resto de los países europeos aunque España encabeza la lista de escépticos que consideran que ni los gobiernos ni los empresarios cumplen con las expectativas de la sociedad. Solo los medios de comunicación recuperan un mínimo de crédito entre los ciudadanos.
La firma automovilística ha resuelto un concurso que durante los últimos meses ha hecho competir a Aegis Group, holding al que pertenece Carat, con Omnicom Media Group, Interpublic y Starcom. La cuenta asciende a 3.000 millones de dólares.
La Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP) celebró ayer en Madrid una comida con la prensa para recapitular las actuaciones que la asociación emprendió el año pasado. Durante el almuerzo, y preguntado por la reciente constituida Agencias de España, en la que se han unido alrededor de 50 empresas independientes de origen español, Carlos Martínez-Cabrera, presidente de la AEACP, se mostró partidario de estudiar los problemas inherentes a las agencias independientes y de ofrecer soluciones para resolverlos: “Tenemos que ser sensibles a los problemas de las independientes”.
Y seguirá haciéndolo. Recién finalizado 2011, el índice de inversión publicitaria i2p de Arce Media, elaborado por Media Hotline, no permite albergar esperanzas. El 2011 finalizó con una caída del 8,2% y este año sitúan el descalabro en un 5,2%. Pero la experiencia de estos años de crisis ha demostrado que la realidad económica está dispuesta a superar las peores previsiones.
Encuesta de Sigma Dos para IPMARK
Nadie confía en que la inversión publicitaria vaya a crecer en 2012, ni los anunciantes, ni las agencias ni los medios consultados por Sigma Dos en nombre de IPMARK. Un 55,2% de los anunciantes encuestados cree que descenderá, frente al 10% que decía lo mismo en 2011. Cuando se les pregunta qué va a hacer su empresa, si invertirá más o menos que el año pasado, se confiesan algo más optimistas, un 62% opina que lo hará en mayor medida (moderada o levemente) o que, al menos, se mantendrá igual. La diferencia es que, a principios de 2011, este porcentaje era del 95%.
Carina Szpilka, directora general de ING Direct España
No fue el primer banco directo en abrir sus puertas en España, pero se ha convertido en el primero entre los de su clase, según datos de la propia compañía, con cerca del 70% de los fondos y clientes totales de este tipo de entidades. De hecho, España fue el primer país europeo (y el segundo del mundo, después de Canadá) donde se instaló ING Direct, hace casi 13 años, en su expansión internacional. En el equipo fundador estaba Carina Szpilka (Buenos Aires, 1968).Tras el lanzamiento, cuya gestación duró nueve meses, se hizo cargo del servicio al cliente, una de las áreas clave del banco, a tenor de la importancia que le concede la directora general en sus declaraciones: “Lo que realmente nos diferencia es la relación que tenemos con el cliente”. Hoy el banco de origen holandés cuenta en España con 2.300.000 de ellos. El tulipán que brotó entre geranios no deja de crecer.
Países como China, India y Brasil tienen mucho que enseñarnos en el uso de estas plataformas como herramientas para competir en el mercado. Un estudio realizado por KPMG sobre el impacto de los medios sociales en las empresas descubre que los directivos de estos países se muestran un 30% más predispuestos a utilizar estas redes en sus negocios.
Con esta operación Accenture busca ampliar su habilidad para predecir y analizar el comportamiento de los consumidores. Así mismo obtendrá nuevas capacidades de análisis de redes sociales.
El 98,8% de las empresas que se crean en España son pymes, por eso favorecer su actividad es crucial para el crecimiento de nuestra economía, productividad y competitividad. Detrás de la plataforma Impulsando Pymes están 17 empresas que se han unido con el objetivo de aportar conocimiento y experiencia para ayudar a este colectivo de emprendedores.
Tendremos que familiarizarnos con estos términos porque a lo largo del año vamos a escucharlos cada vez más. El entorno digital se complica, tanto que no está lejos el día en el que posiblemente será necesario pagar por aplicaciones que nos permitan garantizar la privacidad y controlar la forma en que se compartan los datos sobre nuestras actividades online.
Las técnicas de conversión optimization aplicadas a una campaña de marketing online pueden incrementar su rendimiento de forma continua.
La compañía de alimentación y la agencia inician su colaboración con una campaña para la gama de platos preparados Cocina de mercado. Fiel a su tradición, Grupo Calvo ha optado de nuevo por una línea de comunicación rompedora y original, plasmada en el concepto ‘El Increíble Estómago Rugidor’. El mayor peso de las acciones estará en el medio online.
¿Cómo se incorporarán estas plataformas en las campañas de fidelización que los anunciantes llevarán a cabo a lo largo de los próximos 12 meses? B2C (Worldcom PR Group) da algunas pistas.
La cadena de supermercados ha aceptado modificar la cláusula relativa a los derechos sobre los trabajos presentados a su concurso creativo.
Dice Patricia Cornwell, la reina del thriller, que “nadie debe vivir en el miedo”. Supongo que la escritora asume que el miedo sólo debe vivir en la ficción, pero jamás en la realidad. Queremos ser un ejemplo para las generaciones futuras, tan necesitadas de ilusión, de motivación y de empleo”
 | | Íñigo López de Uralde |
Según el director general de Tuenti, los primeros días del año se subirán cerca de seis millones de fotos al día. Fotos que serán vistas, comentadas y compartidas por nuestros amigos y seguidores desde cualquier lugar y a cualquier hora. Está claro que empezamos el 2012 más conectados que nunca, y envueltos en una nueva era marcada por la conectividad y la movilidad. Una nueva era que se ha visto potenciada por la proliferación de smartphones y otros dispositivos móviles, por el aumento de la velocidad de acceso y por la oferta de tarifas planas.
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Informe Deloitte sobre el impacto de Facebook en la economía española
Estas plataformas están teniendo un efecto global significativo en la creación de valor económico. Hasta ahora la magnitud de esa influencia no había sido evaluada. Para medir su naturaleza y alcance Facebook ha encargado a Deloitte que haga una estimación. Los primeros resultados concluyen que el impacto económico de Facebook en España durante el año 2011 fue de 1.400 millones de euros. La red, además,está ayudando a sostener más de 20.000 puestos de trabajo en nuestro país.
FMRG Compact ha realizado la campaña de lanzamiento del nuevo coleccionable de Ediciones Salvat, dedicado al 40ª aniversario de Mortadelo y Filemón.
El entrenador de la selección nacional será el nuevo rostro de la compañía en la lucha contra el colesterol como prescriptor de Danacol.
 | | De izquierda a derecha: Alejandro Colubi, presidente del grupo Marquina; Francis Montesinos, diseñador; José Luis Berlanga, hermano de Carlos y de Jorge y productor de la obra; Marcos de Quinto, presidente de Coca-Cola España; Guillermina Royo, encargada de realizar la imagen gráfica; Miguel Bosé, padrino de la iniciativa; y Marcos Campos, promotor y productor del musical “A quién le importa”.
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La marca de refrescos colabora en la puesta en marcha del musical que homenajea a Carlos Berlanga y Nacho Canut, miembros del grupo Alaska y los Pegamoides y creadores de canciones míticas de la movida madrileña. El espectáculo, apadrinado por Miguel Bosé y el modisto Francis Montesino, se estrenará en el Teatro Arenal de Madrid el próximo mes de diciembre.
La operadora solo ha convocado a multinacionales extranjeras a su nuevo concurso de agencias y la asociación se pregunta si no hay ninguna compañía de capital español con suficientes méritos como para estar en la competición.
Encuesta DYM para IPMARK
El Instituto DYM ha realizado para IPMARK un estudio para conocer el grado de satisfacción que los usuarios españoles tienen respecto de su teléfono móvil.
El próximo 28 de marzo se fallarán los únicos premios dedicados al marketing alimentario de España. En su decimotercera edición y para abrir boca convocan a los internautas compartir sus anuncios favoritos de alimentación y bebidas en el concurso El Mejor Spot. Los tres más votados conseguirán inscripciones gratuitas al certamen.
Empiezo, titulo, con una declaración de intenciones. Escribir un artículo sobre lo que nos deparará este año basándose sólo en los hechos, en la información de la que disponemos, puede ser muy depresivo, así que habrá que darle otro enfoque.
La Asociación de Marketing de España ha dado a conocer la composición del Jurado de Premios Nacionales del Marketing, que se celebrarán el próximo 10 de mayo en Madrid.
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La AEACP, sensible a los problemas de las agencias independientes
