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IpMark 792 . Abril 2013
Erik Larsson, director de marketing de Heineken España
 | | Erik Larsson. |
Erik Larsson y su equipo tienen una obsesión, una idea que, como dice la RAE, les asalta la mente con tenaz persistencia: el talento. Y no es que esta idea en particular haga sombra a las demás, ni que les reste importancia, es que sobrevuela por encima de todas, Y ahora, cuando la crisis arrecia, “es necesario contar con los mejores” porque “las marcas las hace el talento, no el dinero”. Larsson reivindica en esta entrevista el poder de las ideas y el papel crucial del marketing, al que se refiere en numerosas ocasiones como “una pieza fundamental del negocio”.
Si el año pasado, y por primera vez, las inscripciones latinas en El Sol superaron a las españolas, este año se ha producido un descenso del 38% en las primeras que ha inclinado la balanza de nuevo al campo español: el 60% procede de España y el 40% restante de los 16 países latinoamericanos participantes (incluidos Estados Unidos y Portugal). En total se han inscrito 1.907 piezas y campañas (sin contar las que concursan en Jóvenes Creativos), un 22,5% menos que el año pasado.
 | | Fotograma de la nueva campaña de Combina2 de Multiópticas en la que aparecen Óscar Jaenada, en la imagen, y Elena Anaya. |
Los actores, ambos ganadores de un Goya, se estrenan en el mundo de la publicidad con la nueva campaña de la marca Mó de Multiópticas.
Llorente & Cuenca ha creado una red de asesores de renombre, llamada Senior Advisors, con el fin de reforzar el conocimiento de la compañía en sectores estratégicos y poder anticipar, así, movimientos políticos, regulatorios y económicos, según afirma la agencia. Los primeros en unirse a la red han sido Constantino Méndez, en calidad de senior advisor en materia de seguridad y defensa; y Javier Pons, en materia de comunicación audiovisual. Méndez fue secretario de Estado de Defensa entre 2008 y 2011 y Pons, ex director administrativo de TVE entre 2007 y 2010.
Autocontrol (Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial) presentó, en el marco de la 18ª Asamblea General, celebrada el 22 de mayo pasado, el nuevo servicio de auditoría de cookies llamado Cookie Audit. Según la asociación, el servicio nace con el objetivo de ayudar a las empresas a implementar la ‘Guía sobre el uso de las cookies’, recientemente publicada por la Agencia Española de Protección de Datos (AEPD), con la colaboración del IAB Spain, Adigital y Autocontrol.
Mec, agencia de GroupM, ha reforzado su equipo con nuevas incorporaciones tanto en Madrid como en Barcelona.
Los capítulos español y latinoamericano del IAB han llegado a un acuerdo de colaboración con el fin de fomentar las oportunidades de negocio digital entre Latinoamérica y España.
Los productos genéricos de alimentación, limpieza, y cosmética e higiene personal son los que gozan de mayor aceptación y el 68,5% de las personas consultadas asegura que selecciona el establecimiento comercial en el que compra en función de su marca blanca. Estos son algunos de los resultados que se desprenden del último barómetro sobre confianza en las marcas blancas realizado por la consultora Grayling en España.
Atresmedia Publiciad, la división que se encarga de comercializar la publicidad del grupo Antena 3, ha llegado a un acuerdo con la consultora Kantar Worldpanel (Media Services) para medir la eficacia de las campañas publicitarias en televisión en términos de ventas.
 | | Renato del Bino, a la derecha, junto a Pedro Pérez-Solero. |
Renato del Bino se ha incorporado al equipo de B&E Executive Search en calidad de socio consultor. La consultora B&E Executive Search, dirigida por Pedro Pérez-Solero, está especializada en la búsqueda y selección de profesionales de comunicación, publicidad y marketing. Del Bino abandonó el Grupo Fiat, al que llevaba vinculado más de 25 años, en diciembre del año pasado.
 | | Nueva imagen de Telepizza. |
El diseño ha sido elaborado por la agencia Código Visual y está basado en el desarrollo de la identidad anterior, recuperando su lema más famoso “El secreto está en la masa”.
Según el ranquin Brandz Top 100 2013
 | | Apple encabeza el ranquin del 2013 de Brandz Top 100 de Millward Brown. |
Por tercer año consecutivo, Apple encabeza el ranquin Brandz Top 100 de Millward Brown como la marca más valiosa del mundo, título que traducido dinero a asciende a 185.071 millones de dólares, un 1% más que en el 2012. Las marcas españolas presentes en la lista siguen siendo Zara, Movistar y Santander. El valor conjunto de las cien primeras marcas presentes en la clasificación es de 2,6 billones de dólares.
 | | Pieza de exterior de la campaña de verano de Coca-Cola. |
Apoyar a la hostelería española es el objetivo de la nueva acción publicitaria de la marca de bebidas refrescantes, que se mantendrá desde el mes de mayo hasta finales de agosto. Además de iniciativas en distintos canales, la firma celebrará el día nacional del bar el 29 de junio.
Canon Europa ha presentado su nueva campaña multimedia paneuropea, en la que bajo el lema “El Poder para dar tu siguiente paso”, se incluyen todas las categorías de productos para aficionados y profesionales. La acción se difundirá en Europa, Oriente Próximo y África (región EMEA) a partir del próximo verano.
Havas Media Group ha adquirido la firma ElisaDBI, especializada en analítica web y optimización de marketing digital, con el fin de reforzar las áreas de medición y análisis de negocio de clientes.
 | | Enrique Pascual. |
Enrique Pascual ha sido nombrado CEO de la agencia de comunicación y relaciones públicas Indie PR & Digital.
 | | Evolución de la inversión en publicidad institucional de la Administración General del Estado desde 2006. |
Según el Informe de Publicidad y Comunicación Institucional 2012, aprobado por el Consejo de Ministros el pasado viernes 17 de mayo, la inversión en publicidad institucional de la Administración General del Estado en el 2012 ascendió a 19,8 millones de euros, lo que supone un decremento del 70,6% respecto de los 67,4 millones de euros invertidos en el 2011. Desde el año 2006, el presupuesto dedicado a publicidad institucional se ha reducido en un 90,6%.
 | | Portada del primer número de la revista 'Deco' editada por el Grupo Zeta. |
El primer número de la revista ‘Deco’, una nueva publicación sobre el mundo de la decoración editada por Grupo Zeta y dirigida por el reconocido arquitecto Joaquín Torres, ya está en los quioscos. Según la editorial, “se trata de un concepto novedoso en España, con un enfoque de decoración práctico” para “renovar la casa con unos pequeños cambios a precios asequibles”.
 | | Patricia Leiva. |
Patricia Leiva es la nueva responsable de la comunicación corporativa y las relaciones institucionales de Mahou-San Miguel. El puesto depende directamente del la dirección general.
 | | Originales de la campaña de Alia2 contra el 'grooming'. |
La Fundación Alia2, entidad sin ánimo de lucro que defiende los derechos de los menores en Internet, se ha propuesto combatir el ‘grooming’, nombre con que se conoce la práctica por la cual personas adultas se hacen pasar por niños para contactar con menores y acosarlos sexualmente. La creatividad es obra de Tiempo BBDO.
 | | Pieza de la campaña de Juanola creada por Punta Alta. |
Las pastillas Juanola, de Grupo Angelini, han iniciado su expansión internacional de la mano de Punta Alta, agencia especializada en marketing y comunicación en salud.
Ya se conocen los ganadores de la XVII edición del capítulo español de los Premios Aspid de Publicidad Iberoamericana de Salud y Farmacia. La ceremonia de entrega tendrá lugar en Barcelona el próximo 4 de junio.
Como otras muchas marcas del panorama español, la cervecera aprovecha su nueva campaña publicitaria para animar a los consumidores a sumarse a unos hábitos de vida más saludables.
 | | Eduardo García, executive director, y Patricia Alexander, Latam director, flanqueados por Diana Pando e Israel Capurro. |
La agencia inicia su expansión con la apertura de una oficina en la capital peruana. El objetivo es dar servicios a sus clientes de América Latina, entre ellos a Telefónica del Perú.
El cantante de rock protagoniza el lanzamiento de la versión más dura y fuerte de su gama de cítricos. Con Limón Dry, Schweppes se reposiciona, además, como un producto “solo para adultos”. Esta es la primera campaña de China para la marca, tras ganar el concurso que Orangina Schweppes celebró a finales del año pasado.
La agencia ha ganado de nuevo el concurso convocado por la entidad bancaria para la gestión de su inversión en medios publicitarios. Ymedia trabaja para Ibercaja desde 2008.
Es fruto de la alianza entre la agencia de publicidad y la compañía especializada en marketing digital Effective Talk.
Por Fernando Prado Abuín, managing partner del Reputation Institute España y Latinaomérica
En 1996, el profesor Charles Fombrun publicó su ensayo “Reputation, realizing value from corporate image”, que de manera práctica definió los conceptos fundamentales de lo que en la actualidad se conoce como la teoría de la gestión de la reputación. Desde entonces han pasado casi dos décadas y las preocupaciones que tenemos los que trabajamos en esta disciplina también han cambiado.
 | | De izquierda a derecha: José Manuel Ruiz de Clavijo, director general de servicios al cliente de M&CSaatchi Madrid., César García, director general creativo de M&CSaatchi Madrid., Moray MacLennan, CEO de M&CSaatchi Mundial, Vicente Hernández, CEO de M&CSaatchi Madrid y Carlos Ruiz de Clavijo, director general de M&CSaatchi Madrid. |
La agencia inicia su andadura tras la separación accionarial de Zapping M&C Saatchi en abril de 2013. Vicente Hernández y César García, CEO y director general creativo, lideran la agencia, cuyos socios mayoritarios son M&C Saatchi y el propio Hernández.
Dentro del marco de la iniciativa “Cuatro compromisos de Coca-Cola contra la obesidad y el sedentarismo”, la marca de refrescos sorprendió a los barceloneses con una acción cuyo objetivo es animar a los ciudadanos a cambiar el ascensor por las escaleras.
“Cada vez que te emborrachas te separas de las cosas que más te importan” es el mensaje central de esta quinta campaña dirigida a prevenir el consumo abusivo de alcohol entre los más jóvenes. Con un código cinematográfico basado en los efectos especiales y en la metáfora, Bungalow25, agencia responsable de la creatividad, muestra con toda crudeza los efectos indeseados de una intoxicación etílica.
La mítica crema untable de cacao, perteneciente al portfolio de Nutrexpa, ha lleva a cabo un proceso de restyling con el objetivo de recuperar los valores de origen de la marca.
Las empresas integradas en la Asociación de Contact Center, que representan al 80%, facturaron 1.719 millones de euros, cifra que supone un incremento del 2,5% respecto al año anterior. Madrid y Andalucía son las comunidades más activas dentro de este sector, con casi la mitad de los agentes. En el extranjero, Colombia y Perú se sitúan a la cabeza, seguidos de Chile.
A la venta el día 15 de mayo, la nueva revista nace con el objetivo de “ofrecer ideas chic&cheap para decorar una casa”.
Con motivo del Día Europeo de la Seguridad Víal, dedicado este año a la seguridad peatonal, la agencia ha desarrollado una campaña cuyo objetivo es fomentar los desplazamientos a pie.
 1 comentario Los empleados de la entidad bancaria han bautizado, a través de un concurso de ideas, el edificio más emblemático de la nueva sede que BBVA está construyendo del Las Tablas (Madrid). Se trata de un complejo de oficinas y servicios al que se trasladarán a trabajar 6.000 personas entre junio de 2013 y el primer trimestre de 2015.
 | | Grupo de responsables de las marcas galardonadas que subieron a recoger el reconocimiento. |
El pasado 9 de mayo tuvo lugar en La Casa de Mónico de Madrid la Gala Superbrands 2013, en la que se hizo entrega del sello de excelencia a las siguientes marcas del mercado español: Alhambra, Aspirina (Bayer), Campofrío, Chicco, Fnac, Heineken, Iberia, Mahou, Diario Marca, Philips, Bodegas Protos, Repsol, Samsung, San Miguel, Seur y Tuenti. El acto se celebró en Casa de Mónico, con la presencia de más de 200 invitados del mundo de la empresa, el marketing y la comunicación.
Durante el segundo semestre de 2012 el volumen de negocio dentro del área de gestión, planificación y compra de medios fue de 351 millones de euros. La cifra supone un incremento del 11% respecto a los primeros seis meses del año pasado, y un 1,5% más que en el mismo periodo de 2011 ( 346 millones de euros).
La cuenta del canal de pago estaba en manos de D6 desde finales de 2011.
 | | Coca-Cola es la marca global que se compra con más frecuencia: 14,7 veces al año. |
Coca-Cola, Colgate y Nescafé fueron las marcas de gran consumo más elegidas por los consumidores de todo el mundo en 2012, según el primer informe mundial “Brand Footprint” realizado en 32 países por la consultora Kantar Worldpanel, que identifica las 50 marcas globales –presentes en dos o más continentes– de alimentación, droguería y perfumería que más veces se compran en todo mundo.
 | | De izquierda a derecha: Mario Ponce, John Lynn y Alex Torres. |
Grey España ha constituido Grey Shopper, una división especializada en shopper marketing que viene a reforzar las actividades que estaba desarrollando el grupo en este campo. Para dirigir la división, de ámbito nacional, Grey ha fichado a Mario Ponce y Alex Torre, en calidad de director general y director creativo ejecutivo, respectivamente.
Según el decimosexto Censo de Salas de Cine de la AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación), elaborado con la colaboración de Discine, Movierecord y Yelmo, las salas/pantallas con proyector digital ya son mayoría (el 56,3%), gracias al fuerte incremento de 540 pantallas y 14,9 puntos porcentuales en un año.
 | | Pieza de la campaña de Etece.es que se utiliza en Madrid. |
Primero fue Mariano Rajoy, a quien Etece.es se ofrecía a montarle los muebles para que él dedicara el tiempo extra a sacar a España de la crisis. Esa primera campaña, lanzada a mediados de 2012 con motivo del lanzamiento de la compañía, fue censurada, según se afirma en el comunicado de la empresa, y hubo que retirar el nombre del presidente de las piezas. Ahora, los elegidos para protagonizar la segunda campaña de Etece.es son el ministro de Economía, en Madrid, y el presidente de la Generalitat, en Barcelona. En ambos casos se ha omitido el nombre de las personas que ostentan dichos cargos en la actualidad. La creatividad vuelve a ser obra de SCPF.
El nuevo servicio de correo electrónico de Microsoft ya está disponible para los anunciante españoles con el formato VersaTiles. Una vez terminada la migración desde Hotmail, Outlook.com tiene más de 400 millones de cuentas activas en todo el mundo.
Las vacaciones, la moda y el mantenimiento del hogar son las principales actividades en las que gastan los ciudadanos cuando cuentan con un dinero extra. Que cada vez es menos. Relegados quedan numerosos artículos relacionados con la cultura. Con la crisis, los españoles también han modificado su política de ahorro. La compra de acciones y valores se percibe como un riego cierto y cada vez menos consideran que invertir en patrimonio inmobiliario sea una buena elección (52,3% en 2012 respecto al 61,3% de 2010). Son datos ofrecidos por el último estudio de AIMC Marcas.
A los chicos de entre 18 y 24 años les gusta la percepción de estatus que ciertas marcas otorgan. “Las cosas que poseo reflejan lo que soy” es una frase con la que se identifican, tal y como recoge el estudio Mindreader, elaborado por Mindshare a propósito de la relación de este target con los medios y las marcas. Estamos ante un grupo más interesado por su vida social y la tecnología que por su trabajo.
Los aficionados del Real Madrid y Atlético de Madrid ya pueden comenzar a disputarse la Copa del Rey con este advergame que descubrirá cuál de los dos equipos tiene más predicamento en la capital. El juego se mantendrá activo hasta el 16 de mayo, un día antes de la celebración de la esperada Final en el estadio Santiago Bernabéu.
 | | Ángel Riesgo. |
Con responsabilidad directa sobre el desarrollo de los negocios globales en Latinoamérica, España y Estados Unidos, Riesgo dependerá directamente de Juan Carlos Ortiz, presidente de DDB Latina.
 | | Ivan Menezes. |
Toma el relevo de Paul Walsh, que abandonará la compañía el 30 de junio de 2014.
La agencia de medios se ha adjudicado el “Plan de comunicación para dar a conocer el dividendo digital”.
 | | Los fundadores de Weimark. |
Fundado por Alejandro Arribas, Rubén Galgo y Julián Herrero, hasta ahora responsables de los equipos creativos de Redbility, Coleman CBX y FutureBrand, este nuevo proyecto se presenta en el mercado con un enfoque online de la marca como valor diferencial.
El próximo 9 de mayo se celebrará en Madrid la Gala Superbrands 2013, durante la que se entregará el sello de excelencia a las siguientes marcas del mercado español: Alhambra, Aspirina, Bayer, Campofrío, Chicco, Fnac, Heineken, Iberia, Mahou, Diario Marca, Philips, Bodegas Protos, Repsol, Samsung, San Miguel, Seur y Tuenti.
 | | La nueva lata de Coca-Cola light. |
El refresco renueva el estilo de todos sus envases de Coca-Cola light y Coca-Cola Light sin cafeína y lo comunica con una nueva campaña en exterior e Internet. De cara al próximo verano está previsto el lanzamiento de una edición especial firmada por el diseñador Marc Jacobs.
Los tres superaron los 1.500 Grp’s el pasado mes de abril, en el que la presión publicitaria cayó un 6% respecto a marzo y un 6% al comparar con los datos registrados en abril de 2012. Las principales cadenas emitieron menos de los 12 minutos de publicidad convencional por hora de emisión.
La compañía de panificación trae al mercado español una nueva variedad de pan para sándwich, caracterizada por su forma redonda y su textura esponjosa y fina. Thins ya estaba presente en Estados Unidos y México.
La agencia de medios gestionará, por segundo año consecutivo, los medios de la próxima campaña de las Fuerzas Armadas.
1 comentario El esfuerzo inversor en publicidad de los anunciantes españoles se ha reducido un 50% desde el comienzo de la crisis. Los expertos del panel Zenthinela tienen la esperanza de que ya se haya tocado fondo y que la remontada comience en los próximos meses. Sin embargo no sería la primera vez en los últimos cinco años que las previsiones son frustradas por el devenir económico. Este año debería cerrarse con un descenso del 10,9% en el volumen de inversión, un porcentaje que supondría una atenuación de la caída libre de iniciada en 2011. Pero para que esta condición se cumpla la economía debería mejorar en los próximos siete meses.
Especialmente dirigidas a las pymes, las páginas promocionadas facilitan a los administradores de webs la creación de anuncios orientados a obtener nuevos fans, directamente desde su site. Los anuncios podrán aparecer tanto en la versión móvil como de escritorio, y contarán con un link que anime a las personas a indicar que les gusta una página.
 | | En España, la edad de inicio en el consumo de alcohol se establece en los 13,7 años. |
Es una de las medidas propuestas por el Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad en su lucha contra el alcoholismo juvenil. El ejecutivo prepara una norma que, por primera vez en España, unificará en los 18 años la edad mínima para el acceso al alcohol.
Resultan ser consumidores especialmente entusiastas y gastan más en cada transacción que los usuarios de otros dispositivos. Una característica detectada en la última entrega del “Barómetro Zanox de Mobile Performance 2012”, que también registra otro dato particularmente interesante: los ingresos por ventas a través del móvil han crecido un 100% en España.
La cadena valenciana de supermercados ya acapara en 21% del gasto realizado en alimentación, droguería, comida para mascotas y productos para el bebé en España.
1 comentario Son prácticas y ahorradoras. Las tablets y los e-books son sus artilugios tecnológicos preferidos. También disfrutan probando productos nuevos. Pero lo que más necesitan es tiempo para ellas mismas. Expert, la división de datos de Carat España, ha indagado un poco más en las peculiaridades de este segmento de consumidoras de cara al Día de la Madre.
IV Congreso de Regulación Publicitaria Digital 2013
La Asociación que representa al sector de la publicidad y la comunicación digital en España ha presentado, conjuntamente con la Agencia Española de Protección de Datos,un documento que marca las pautas sobre el uso de datos personales de los usuarios de Internet. “La Guía sobre el uso de las cookies” llega un año después de la modificación del artículo 22.2 de la Ley de Servicios de la Sociedad de la Información, relativo al consentimiento de la instalación de cookies en los terminales de los internautas.
1 comentario ¿Será por el bajón post-fin de semana? El motivo se desconoce pero ahí está el dato. Los lunes, hacia las cuatro de la tarde, se produce el momento álgido del comercio electrónico en España, con un gasto medio superior a los 70 euros. Por el contrario, el sábado es el día de la semana que menos compras online se llevan a cabo.
 | | Los integrantes del jurado de los Premios Nacionales de Marketing 2013. |
El jurado, encabezado por Félix Tena, presidente de Imaginarium, ha seleccionado en cada categoría a tres marcas, instituciones y personas. Los 21 finalistas proceden de las 488 candidaturas presentadas por numerosos profesionales que participaron en su selección. Los ganadores se darán a conocer durante la gala de los Premios Nacionales de Marketing 2013, que se celebrará en en el Hipódromo de la Zarzuela (Madrid) el próximo 23 de mayo.
El uso del data (información anónima de navegación y datos demográficos) en marketing interactivo está introduciendo una nueva forma de planificar los medios y de segmentar audiencias que abre nuevas oportunidades tanto a anunciantes como a soportes. Todavía poco implantado en España, el programmatic marketing ha sido uno de los temas estrella de la última edición de OMEXpo, donde la agencia de marketing digital Kanlli presentó el estudio “La fiebre del oro: uso del data en marketing interactivo”.
En los tres primeros meses del 2013, la inversión publicitaria en medios convencionales descendió un 16,6% respecto al mismo periodo del año anterior, según informa Infoadex, al pasar de los 993,5 millones del 2012 a los 828,7 millones. Los dominicales, los diarios y el cine fueron los medios que sufrieron las bajadas más pronunciadas: del 26,2%, del 23,4% y del 20%, respectivamente. La inversión en Internet, el único medio que hasta ahora parecía salvarse de la quema, descendió un 3,4%.
La red independiente de publicidad móvil se convierte en el primer medio 100% móvil medido por la empresa recomendada por el sector en España.
Además, el 50,42% opina que suele ser muy útil. En cuanto a los formatos, prefieren aquellos mensajes que les llegan a través de vídeo (46,63%), aplicaciones (39%) y enlaces de texto (33%). Por otro lado, el 61% de los consultados no estaría dispuesto a pagar por acceder a contenidos relevantes aunque no recibieran publicidad. Son algunos de los datos que arroja el estudio “Publicidad móvil. Beyond the online”, que será presentado por la MMA (Asociación de Marketing Móvil de España) el próximo 25 de abril en OMEXPO.
Cada vez se lee más y en más soportes, y los periódicos siguen inspirando confianza”
Cada día, al menos tres millones de españoles mayores de catorce años compran un diario. Es una cifra significativa, sobre todo en una época donde todos hemos restringido el consumo al mínimo indispensable. La cifra de lectores cotidianos de prensa asciende a 13,2 millones de españoles, que al cabo de cada jornada leen 21,1 millones de ejemplares.
 | | Jorge Serrano *
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En una negociación eficaz la solución no es la que llevamos, sino la que somos capaces de construir
Negociar es una de las situaciones más habituales a las que nos enfrentamos cada día, y en la que todos creemos tener habilidades en la negociación, ¿Cómo reconocer que no tenemos una habilidad determinante en nuestra relación con los demás?
 | | Fausto Fernández * |
En menos de tres años, el móvil se ha convertido en un medio masivo, que congrega a más de 24 millones de personas en nuestro país. El año pasado, más de 14 millones de personas realizaron alguna transacción electrónica a través de su smartphone.
 | | Lorena García * |
Son muchos los datos que tenemos acerca del uso del social media marketing por parte de las marcas. Las motivaciones pueden ser múltiples: incremento de la relevancia, engagement, notoriedad, consolidar imagen de marca, captación de usuarios, incluso en ocasiones incremento de ventas por estos nuevos canales.
El smartphone y las tabletas se han convertido en un dispositivo ampliamente utilizado por los consumidores que inician el proceso de compra de un automóvil. Ya sea para buscar información o para comparar precios, las plataformas móviles están robando protagonismo al concesionario y también, en parte, al ordenador.
La marca especializada en nutrición infantil (Blemil, Blevit...) lanza una campaña en la que recupera el cheque bebé, una iniciativa gubernamental que desapareció hace dos años. Protagonizada por el humorista y monologuista Berto Romero, la campaña repartirá 30.000 euros entre 12 familias.
Zenith presenta los resultados de la V Ola del Observatorio de las Redes Sociales
Especialmente a Tuenti y Facebook. La aplicación ya es utilizada a diario por el 84% de los usuarios de smartphones y se consolida como la principal amenaza para las redes sociales “tradicionales”. Su sencillo manejo y la privacidad que ofrece se han convertido en sus fortalezas, según se desprende de la quinta ola del Observatorio de las Redes Sociales, realizada por Zenith y The Cocktail Analysis. La desaceleración que sufren las redes, excepto Twitter, es otro de los datos que confirma el estudio: el 17% de los internautas con cuenta activa en Facebook,y el 64% de los de Tuenti, declaran conectarse cada vez menos.
ComScore hace público el Estudio 2013 Spain Digital Future in Focus – El mercado digital español
En diciembre de 2012 fueron 17 millones de españoles los que se conectaron diariamente a Internet, un 9% más que en el mismo periodo del año anterior. Los denominados nativos digitales (15-34 años) siguen siendo los reyes de la Red pero son los mayores de 45 años los que se están incorporando a marchas forzadas al mundo digital. Es uno de los datos más destacables del "Estudio 2013 Spain Digital Future in Focus – El mercado digital español" , elaborado por ComScore y que se publica por primera vez en nuestro país. El informe constata, además que el acceso a Internet desde diferentes dispositivos va ganando peso frente al acceso sólo desde ordenadores y que España es el país europeo líder por penetración de smartphones.
Los dispositivos móviles siguen ganando adeptos entre los socios de vente-privee.com. Julien Zakoian, director de marketing de esta compañía francesa especializada en ventas flash online, ha explicado a IPMARK que a finales de año cuatro de cada diez ventas hechas a través de vente-privee.com se llevarán a cabo mediante estos dispositivos (iphone, ipad, android…), que a cierre de marzo ya representaban el 30% de sus ventas globales.
Un estudio realizado por Digital Response (Cyberclick) analiza y compara la estrategia que las tres marcas llevan a cabo desde que el usuario inicia su suscripción en el site de cada una de ellas. Los resultados obtenidos se comparan con las” best practices”, ilustradas por firmas como American Tagle, LL Bean, New York & Company o Kiabi.
Las creatividades digitales que incluyen elementos interactivos y de vídeo aumentan las ratios de clic. De hecho, el vídeo interactivo supera a la publicidad rich media en tasas de engagement. Son algunos de los datos que ofrece “Viewability: A new lens for engagement” un estudio realizado por DG MediaMind en el que se utiliza la visibilidad como nueva unidad métrica para medir la publicidad online.
Aunque la inversión descendió respecto a 2011
El 'Estudio de Inversión en Publicidad Digital 2012', elaborado por IAB Spain, afirma que la inversión en publicidad digital ascendió a 885,7 millones de euros, un 1,5% menos que en 2011. Internet se consolida así como el segundo medio publicitario más utilizado, después de la televisión, aunque muestra una evolución ligeramente regresiva que los expertos prefieren interpretar como un signo de madurez. Procter & Gamble, El Corte Inglés y Vodafone son las marcas que más apostaron por la publicidad digital a lo largo del año pasado.
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- Nadal y Pocoyó, protagonistas de la última campaña de KIA
- AGENCIAS
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- Vichy Catalán entra en el mercado de las tónicas
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- El Gobierno prepara más restricciones para la publicidad del alcohol
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- MK INTERACTIVO
- Marketing de afiliación: normas de básico cumplimiento
- Shower Thinking lanza una herramienta para optimizar la inversión en redes sociales
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- Sonata, nueva plataforma de publicidad móvil
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- MK INTEGRADO
- Ingo Devices confía su estrategia de comunicación a MCS
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- Campari, alianza con la música para llevar a Madrid y Barcelona su Aperol Spritz
- PortAventura Business & Events presenta su blog corporativo
- Clausura del VIII Congreso Nacional de Editores de Publicaciones 2013
- IPMARK
- Un mundo lleno de conversaciones
- Ediciones y Estudios e IFEMA, todo listo para Expofood Service
- Premios Nacionales de Marketing: oferta especial para los suscriptores de IPMARK
- INFORMES
- Los principales anunciantes de Gran Consumo en display
- El 15% de los periódicos europeos en papel podrían desaparecer antes de 2016
- El 55% de los jóvenes utiliza el móvil para ligar
- FESTIVALES
- Elegidos los presidentes del jurado de los ADCE Awards 2013
- Jaime Lobera, presidente del jurado de El Chupete
- LIBROS
- “El escritor de anuncios”, primera novela de Miguel Ángel Furones
- MANAGEMENT
- Nace DIRSE, Asociación Española de Directivos de Responsabilidad Social
- RESERVADO AL ANUNCIANTE
- Electrolux Escuelas de Cocina: marketing con los 5 sentidos
- PUBLINOTICIA
- Gana un curso y aprende a diseñar un programa de fidelización
- Última oportunidad para ganar un curso de fidelización
- No esperes a que te lo cuenten, ¿qué quieres aprender esta semana?
- Desayune en el Ritz con Paprika
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Desayuno con LG España
 | | Elías Fullana, director de marketing de telefonía móvil de LG España, durante la presentación. |
Cuando LG decidió entrar en la categoría premiun de los smartphones lo hizo con un planteamiento que cambiaba el concepto mismo del producto. Cumplidas y superadas en muchos casos las prestaciones y características técnicas que se le suponen a un teléfono de este nivel, LG se pasó al terreno de las emociones para lograr que su entrada con el Optimus G fuera memorable. Y así fue. El ‘feelphone’, nombre con el que bautizó al modelo, cautivó a entendidos y consumidores devotos, pero sobre todo puso una nueva variable en juego, el sentimiento: un teléfono para ver y sentirlo. Elías Fullana, director de marketing de telefonía móvil de LG España, habló sobre el producto y la campaña que lo introdujo en España, rodada por el multipremiado Pablo Berger, director de la película ‘Blancanieves’, en una nueva edición de “Reservado al anunciante”, que se celebró en Madrid el pasado martes 21 de mayo.
 | | Gerardo Mariñas. |
Gerardo Mariñas, CEO de Mediacom, ha sido designado nuevo presidente de la Asociación de Agencias de Medios (AM) en sustitución de David Colomer, CEO de Arena Media, el cual abandona el cargo después de cumplir los dos años de mandato previstos en los estatutos.
 | | Salar Kamangar, CEO de Youtube. |
Salar Kamangar, CEO de Yotube, ha sido designado Media Person of the Year del Festival de Cannes de 2013. Este galardón reconoce la aportación que hacen los elegidos al desarrollo de los medios y al diseño del futuro de la industria.
 | | Arsenio Escolar, presidente de la AEEPP. |
La Asociación Española de Editoriales de Publicaciones Periódicas (AEEPP) ha pedido a los partidos políticos que incluyan la publicidad institucional entre las actividades recogidas en la Ley de Transparencia, Acceso a la Información Pública y Buen Gobierno, que actualmente se encuentra en trámite parlamentario.
Detrás de la compañía está un grupo de autónomos especializados en SEO, SEM y marketing en redes sociales.
En seis meses de funcionamiento ha generado 15.000 litros de agua potable a partir de la humedad del aire, es decir, 96 litros diarios para los habitantes del área semidesértica de Bujama (Lima).
Infolancer se convierte en Infojobs Freelance. En los últimos años las ofertas en busca de este perfil profesional han crecido hasta representar el 7% del total en la web de Infojobs.
 | | RIcardo Llavador. |
El que fuera director creativo interactivo de Grey Madrid hasta 2012 se incorpora a la oficina peruana de Btob, donde trabajará bajo la dirección de Erika Bégué y Fernando Lázaro, gerente general y director general creativo de la agencia digital, respectivamente.
La compañía israelí, especializada en planificación publicitaria en redes sociales, tiene puesto su punto de mira en nuestro país, donde la estrategia digital todavía es un campo relativamente nuevo para los anunciantes.
La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación, AIMC, ha celebrado su asamblea anual y ofrecido a los medios algunas conclusiones y actuaciones para 2013, como el seguimiento concursal digital y el plan de contingencia. Este último incluye una reducción del importe de las cuotas de los asociados y el incremento de los ingresos por otros conceptos, a pesar de experimentar la disminución de miembros en número total de siete, por diversas fusiones y adquisiciones, entre otras causas.
Detrás del proyecto está Yolanda Bonilla, una emprendedora que al convertirse en madre descubrió que sus muchas dudas se resolvían mejor hablando con otras mujeres en su situación que en Google. La plataforma se financia a través de un sistema poco tradicional.
La agencia Digital Response, perteneciente al grupo Cyberclick y especializada en e-mail marketing y marketing relacional interactivo, ha lanzado un nuevo eBook sobre las diferentes técnicas de testeo en e-mail marketing y su aplicación.
IAB Spain ha presentado un documento que recoge de manera gráfica todos los aspectos fundamentales a la hora de activar campañas publicitarias en el entorno del vídeo online. La interactividad y su potencial de engagement hacen de este formato uno de los que más auge está cobrando dentro de la publicidad digital.
 | | Nicola Mendelsohn. |
Hasta ahora era socia y presidenta ejecutiva de la agencia de publicidad Karmarama.
 | | Fernando Martínez-Corbalán. |
JWT ha reforzado su área de negocio digital con el nombramiento de Fernando Martínez-Corbalán como máximo responsable del área dentro de la agencia. Martínez-Corbalán compaginará sus nuevas funciones con las de subdirector general, cargo que ocupa desde 2008.
Más de 800 inscripciones al casting y cerca de 300 asistentes se presentaron para estar entre los ‘11 de HTC’ y formar parte de esta campaña online de comercialización prevista para el próximo 14 de mayo.
Tras la integración de las marcas Frudesa y Findus, la compañía ha iniciado una nueva etapa con la entrada en nuevos segmentos como el pescado y la pizza. Así mismo, Imanol Almudí, director general de Findus España hasta ahora, abandona el grupo. Le sustituye Olivier Humeau, que ya trabajaba para Findus y que anteriormente había sido CEO de Nielsen en Francia.
La compañía especializada en análisis de datos lanza al mercado la nueva versión 2.0 de su herramienta para redes sociales.
 | | La marca estadounidense ha redecorado las estaciones de Sol y Gran Vía. |
La marca estadounidense de moda y complementos llega a las céntricas estaciones de Sol y Gran Vía de la mano de JCDecaux.
Audi start-stop tiene por objeto comunicar la utilidad del nuevo sistema de Audi que ayuda al conductor a ahorrar combustible y reducir las emisiones de CO2, al tiempo que convierte el smartphone en un dispositivo más eficiente.
El grupo especialista en alimentación y confituras lanza una acción promocional con códigos QR en canal HORECA para potenciar y asociar sus zumos al momento del desayuno.
El sentimiento general de los usuarios respecto a la Casa Real y sus miembros es mayoritariamente negativa (57,93%). Iñaki Urgangarin es el que más buzz genera y sobre él se centran el 33,35% de los tuits analizados por E.Life Monitor. Justo en el polo opuesto se sitúa la princesa Doña Letizia, que protagoniza solo el 5,62% de los comentarios.
El grupo ha presentado una aplicación gratuita para smartphones y tablets a través de la cual los aficionados podrán seguir en cualquier sitio y cualquier momento las carreras de Moto 3, Moto 2 y MotoGP.
Sí para un 28% de los usuarios españoles de dispositivos móviles. No solo prefieren documentarse sobre un producto a través de su teléfono antes que pedir información al personal de la tienda física que está visitando. También hay un 27% que confía más en la información recabada vía móvil que en la que le proporcionan los dependientes de un establecimiento. En general, el porcentaje de españoles que usan aplicaciones y servicios móviles en la tienda supera la media europea y global.
El progresivo fortalecimiento de la economía impulsará a los anunciantes a engordar sus presupuestos destinados a la publicidad. Así, ZenithOptimedia predice que este año la inversión se incrementará un 3,9% y que dentro de dos años la cifra será del 5,6%. Los mercados emergentes seguirán liderando el crecimiento (8,2%), contribuyendo un 63% a la expansión general. Los maduros solo avanzarán un 1,8%, lastrados por la crisis de la eurozona.
¿Hasta que punto determina la búsqueda de información online sobre la decisión de compra en la tienda física? La relevancia del efecto ROPO (Research Online Purchase Offline) es difícil de cuantificar. Un estudio realizado por la plataforma web Ofertia y GFK Emer intenta arrojar luz sobre la influencia de los medos digitales en el comportamiento de los consumidores en los establecimientos comerciales.
Por tercer año consecutivo, la oficina barcelonesa de la agencia ha creado la campaña de la XII edición del Día Nacional de la Nutrición, que tendrá lugar el próximo 28 de mayo.
OMExpo 2013 ha sido el escenario elegido por la red publicitaria móvil y la aplicación de mensajería instantánea patrocinada 100% made in Spain para presentar su alianza estratégica de comercialización. Activa desde el pasado mes de enero, Chad2Win ya cuenta con 160.000 usuarios registrados.
La agencia global de marketing y tecnología ha ampliado su acuerdo de colaboración con Seat para trabajar conjuntamente en su estrategia de posicionamiento orgánico en Internet.
El sector de la perfumería y la cosmética facturó 7.000 millones de euros en nuestro país el año pasado
 | | Los españoles se muestran marquistas a la hora de comprar un perfume. |
La crisis ha incrementado la sensibilidad al precio de los consumidores, que comparan ahora más que antes. Sin embargo, el 61% de los españoles mantuvo su gasto en perfumes el año pasado y el 97% de los mismos prefiere las fragancias de marcas conocidas. El 73%, además, se manifiesta fiel a su perfume habitual. Así se desprende del primer informe “Los españoles y el perfume”, elaborado por la boutique online Perfumesclub.com, y en el que se analizan aspectos como el perfil del comprador, los hábitos de consumo y las tendencias del sector.
Jorge Martínez Arroyo, director brand customer experience del grupo Santander
El posicionamiento, la comunicación de forma sencilla y el apoyo de las redes sociales – además de crear una buena experiencia de cliente- se consideran las acciones más importantes que las entidades aseguradoras y financieras deben realizar para ganar fidelización y vinculación por parte del cliente.
Si para hablar la agencia y el medio necesitan un ingeniero, el negocio tardará en crecer; si para cada modelo de televisor o para cada cadena de televisión se necesita un ingeniero o una tecnología diferente, tardará aún más
Según el Informe de la Sociedad de la Información (SIE12) de Fundación Telefónica, la televisión conectada creció el año pasado en España un 800%. Se trata, por tanto, de un fenómeno en franco crecimiento.
Coincidiendo con la celebración de OMExpo Madrid, Experian presenta en España su nueva solución Cross-Channel Marketing que recoge la información del consumidor procedente de cualquier canal y gestiona las campañas cross-channel (a través de todas las vías de comunicación) desde un solo sistema.
Alejandro Santos
 | | Alejandro Santos, director de Bypass Comunicación, agencia miembro de la AEAPS. |
Nuestro entorno socioeconómico está cambiando y por ende, el sector de la salud también está siendo objeto de un profundo proceso de transformación.
Fernando Montañés
Disculpas. Las siglas RSC (responsabilidad social corporativa) son uno de los términos de moda, y las noticias que pueden afectar la imagen –y con ella las ventas– de una empresa deben ser analizadas inmediatamente para tomar las decisiones adecuadas de la forma más rápida posible.
Amateur hour is over
 | | David Tomás, director
general de Cyberclick. |
David Tomás • @davidtomas
Probablemente, la comunicación haya cambiado más en los últimos 10 años que en los 50 anteriores. Podríamos pensar a priori que el foco de atención está de pleno en la tecnología cuando en realidad debería estar en las personas y el uso que hacen de la tecnología.
Montse Guerrero
 | | Montse Guerrero, directora de marketing de DatKnoSys-We analyze, you decide
(www.datknosys.com). |
Estamos en un momento en que la web presenta abundancia de información, cualquier cosa que queremos saber la consultamos por Internet. En este sentido, las marcas deben conectar con los consumidores ofreciendo un contenido abundante y significativo.
David Lahoz Martín
 | | David Lahoz Martín, managing director de Netthink Isobar Barcelona. |
El pasado mes de febrero hizo 20 años que se publicó el primer banner. Lo creó Joe McCambley, cofundador de la agencia The Wonderfactory, fue publicado en Hot Wired en 1994 y el anunciante fue AT&T.
Permite adaptar las piezas publicitarias móviles, incluyendo los estándares IAB, a piezas más atractivas para los usuarios, según Adtriple, compañía que lo ha desarrollado.
La crisis está provocando el crecimiento de los eventos “coste cero”. Muchos espacios alcanzan acuerdos con marcas y empresas para que patrocinen los diferentes actos, de modo que resulten gratuitos para los asistentes.
1 comentario El operador móvil ha puesto en marcha la campaña “Masbelenízate, la gira del ahorro”, que unirá a la marca con la popular televisiva en una gira que recorrerá Madrid, Barcelona, Sevilla y otras ciudades españolas para dar a conocer la Tarifa del Pueblo.
Trustly permite a los usuarios pagar sus compras a través de transferencia bancarias directas online.
Una iniciativa que pretende ayudar a las familias para que su economía se resienta lo mínimo posible al final del mes, aprovechando los productos de primera necesidad que las empresas tienen en stock y que pueden ofrecer a precios competitivos.
A través de esta plataforma, cualquier usuario podrá explotar económicamente sus habilidades y conocimientos, obteniendo un nueva fuente de ingresos, captación, reputación y fidelización de clientes. Sus creadores la presentan como un nuevo concepto dentro de las redes sociales: social media working.
IPMARK ha configurado un panel formado por 302 directores y responsables de marketing de las principales empresas españolas con el fin de realizar estudios periódicos sobre temas de actualidad y de interés para el conjunto de la profesión. El panel se ha estrenado con el estudio “Social Media 2013”, elaborado por ASM Grupo, cuyo objetivo es conocer el uso de las redes sociales en la estrategia de marketing de las empresas. El panel y los estudios periódicos se suman al resto de actividades especiales de la revista, que se agrupan bajo el servicio “IPMARK insights. Tendencias de marketing”.
El portal Enfemenino.com crea un club que ofrece a sus usuarias la oportunidad de probar productos de marcas de prestigio para después dar su opinión sobre las mismas.
Aunque todas ellas vieron descender algo su nivel respecto a 2011, estas tres compañías fueron las que alcanzaron una mayor notoriedad publicitaria dentro de su sector durante el año pasado, según el tracking IOPE de TNS. Opel fue la única marca del top10 que incrementó ligeramente su notoriedad publicitaria respecto al año anterior.
En el año 2011 se realizaron 131 millones de transacciones que aportaron a nuestra economía un total de 9.200 millones de euros. En general, el ‘Estudio de la Economía Digital: los contenidos y servicios digitales’, cifra en 18.500 millones de euros la facturación generada por los contenidos y servicios vinculados a la economía digital, lo que representa alrededor del 1,74% del PIB nacional. La industria digital se confirma como uno de los principales impulsores económicos de España.
Los expertos que integran el panel Zenith Vigía estiman que así será. Faltan, por tanto, 16 meses de dificultades aunque las percepciones sobre la situación económica y el mercado publicitario han mejorado respecto a anteriores olas. Este año la inversión publicitaria caerá un 7%, un porcentaje que se recibe con cierto alivio después del retroceso de 18% registrado en 2012. No obstante, la publicidad sufre su propia crisis estructural superpuesta a la crisis económica general.
El mercado de las aplicaciones móviles explosionó con fuerza en 2012 gracias a la adopción masiva de smartphones y tablets y al áxito de los sistemas operativos iOS y Android. ¿Pero cuáles serán las tendencias que marcarán la pauta del sector a lo largo de este año?
El 60% de los internautas de todo el mundo prefiere comprar productos nuevos de marcas que les resulten conocidas. En general se resisten al cambio. La familiaridad incentiva la compra. Un dato interesante que puede reforzar a las empresas en la innovación como estrategia de crecimiento.
Además, el 34% de ellos piensa que lo hará más frecuentemente en el futuro. Españoles e italianos son los más proclives a utilizar el dispositivo móvil para comprar. A medio plazo, la mitad de los compradores online de Europa lo harán de forma habitual, según las previsiones de Survey Lab de vente-privee.com.
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