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Nº 724, del 15 al 30 de Junio de 2009
CANNES 2009
Una plata y tres bronces en Film
Fuera de todo pronóstico, las agencias españolas han conseguido superar los resultados del año pasado también dentro de la categoría de Film y regresan a casa con cuatro leones (una plata y tres bronces), frente a los tres de la última edición. Publicis España, McCann-Erickson, Vitruvio Leo Burnett y TBWA son las protagonistas de la buena noticia.
Con estos cuatro leones se cierra el medallero español de Cannes 2009, que suma 27 premios, dos más que en 2008. Un resultado más que positivo en una edición en la que España competía con un 44,4% menos de piezas. En total son tres oros, 10 platas y 14 bronces.
AGENCIAS
De la mano de la agencia DDB comienza a operar en Madrid Fire Advertainment, firma fundada por Rodrigo Figueroa en 2002 con oficinas en Argentina, Chile, Colombia y Miami que él mismo define como “una micro productora que trabaja en conjunto con anunciantes, agencias de medios y de publicidad”. En España cuenta con dos directores creativos Juan Caffieri y Federico Tello.
AGENCIAS
El hasta ahora director de G2 Barcelona se ha incorporado al equipo directivo de la agencia Igriega.
CANNES 2009
La Despensa y Contrapunto, plata y bronce.
Por tercer año consecutivo, la agencia presidida por Pablo Alzugaray ha sido reconocida en el Festival como la Agencia del Año de la categoría Direct.
CANNES 2009
La campaña presidencial de Barack Obama se ha llevado todos los honores en la categoría reina del Festival. El jurado, presidido por David Droga, le ha concedido tanto el Titanium Grand Prix como el Integrated Grand Prix.
MARKETING INTEGRADO
La Agencia Española de Protección de Datos (AEPD) y la Federación de Comercio Electrónico y Marketing Directo (FECEMD) han presentado un servicio de Lista Robinson que permitirá a los ciudadanos inscribirse para evitar recibir comunicaciones comerciales no deseadas, de empresas con las que no mantengan o no hayan mantenido algún tipo de relación.
AGENCIAS
Tras la celebración de su última asamblea general ordinaria la asociación que agrupa a las agencias publicitarias decide adoptar un nuevo modelo de funcionamiento para dar respuesta al contexto de comunicación integrada hacia el que deriva la industria.
CANNES 2009
Entre las seleccionadas figura la campaña presidencial de Obama
Ninguna de las 16 campañas españolas inscritas a esta categoría ha logrado pasar a la lista corta elaborada por el jurado que preside David Droga.
CANNES 2009
Kofi Annan, presidente del Global Humanitarian Forum, Bob Geldof, cantante y fundador de Live Aid, y David Jones, consejero delegado de Havas Worldwide, han presentado en la 56 edición del Festival de Cannes la campaña global tck tck tck: Time for Climate Justice, creada por la red de Havas Euro RSCG Worldwide. La campaña quiere convertir a la gente en aliados del clima para que presionen a los líderes mundiales a llegar a un acuerdo en la conferencia mundial que sobre el cambio climático se celebrará en Copenhagen el próximo mes de diciembre. En la acción también participa ACT responsable.
CANNES 2009
Entre ellas se encuentran los ataúdes de Sra.Rushmore para Aquarius, el Gran Premio de TV y cine de El Sol. Publicis España, con tres spots, es la agencia con mayor presencia en la final.
CANNES 2009
España ha conseguido por el momento 23 leones
Cerdito, león de oro en Design. La hasta hace un año desconocida agencia F33 Murcia ha vuelto a triunfar en Cannes al conseguir un león de oro en Design por su trabajo Cerdito, creado para la Agencia Regional de Recaudación de Murcia. En Cyber son seis los leones (tres platas y tres bronces) los que han recibido Herraiz Soto, Publicis Modem, McCann Erickson, Havas Media y Double You. Zapping/M&C Saatchi se ha llevado el único león, un bronce, conseguido en Press.
CANNES 2009
El director de cine estadounidense ha viajado a Cannes para presentar a los ganadores de la competición U12.You to the power of twelve, puesta en marcha por Mofilm, compañía especializada en la creación de contenidos a medida para operadores online y de telefonía móvil en todo el mundo y a la que se han sumado las marcas AT&T, Best Buy, Pepsico (Doritos), Hewlett Packard, Kodak, Renaissance Hotels and Resorts, Nokia, Philips, Telstra Australia, Unilever (Omo), Visa y Vodafone.Feel the globe un vídeo creado por el japonés Hiroki Ono para Nokia.
MARKETING INTERACTIVO
Su cometido en el portal de empleo será desarrollar una estrategia que combine las acciones online y offline con el fin de potenciar su crecimiento y posicionamiento en el mercado español.
MARKETING INTERACTIVO
La compañía de bebidas espiritosas Diageo presentó ayer en España, bajo su marca de whisky premium Johnnie Walker, la campaña Únete al pacto: kilómetros sin alcohol, apoyada por la Dirección General de Tráfico (DGT), y que pretende recoger el mayor número de firmas posibles en el acceso www.unetealpacto.com. Al acto de presentación acudieron dos pilotos de Fórmula 1 del equipo Vodafone McLaren Mercedes, el español Pedro de la Rosa y el número uno Lewis Hamilton.
CANNES 2009
El palmarés español se engrosa con cuatro leones más, obtenidos en la competición de Media (una plata y un bronce) y Outdoor (dos bronces). La categoría de Radio ha resultado improductiva para nuestro país.
CANNES 2009
En Medios triunfa Japón
El país africano fue el gran vencedor de la segunda ceremonia de entrega de premios del Festival Internacional de Publicidad de Cannes al alzarse con los mejores galardones en Exterior y Radio. En el apartado de Medios ganó Japón, JWT recogió el Gran Premio y Dentsu Tokyo obtuvo el reconocimiento como Agencia de Medios del Año.
CANNES 2009
La campaña de Shackleton para Conect también ha cautivado al jurado de Promo, que le ha concedido dos platas y un bronce. Ruiz Nicoli Lineas y Double You han conseguido un bronce cada una.
AGENCIAS
La agencia se encargará de la creatividad y producción gráfica de las próximas campaña del Instituto de Crédito Oficial (ICO) durante los dos próximos años.
EMPRESAS
Nueve de cada diez consumidores españoles compra marcas de la distribución aunque más de la mitad de ellos, el 54% declara hacerlo a disgusto y recurre a ellas como instrumento para ahorrar. Esta es una de las conclusiones del estudio DMC-Track, realizado por TNS Consumer sobre las respuestas del consumidor ante la crisis.
AGENCIAS
La hasta ahora consejera delegada de Publicis España se incorpora a Vitruvio Leo Burnett como presidenta y ceo.Toma el relevo de Marta Aguirrezabal, quien abandonó la compañía hace meses.
MARKETING INTERACTIVO
El ejemplar, que constituye una guía práctica para las pequeñas y medianas empresas que deseen vender sus productos o servicios en Internet, ha sido realizado por AECEM (Asociación Española de Comercio Electrónico y Marketing Relacional) con el apoyo del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo. Los internautas que deseen descargar de forma gratuita su contenido pueden acceder a www.libroblanco.aecem.org.
EMPRESAS
Procede de Unión Fenosa, donde era responsable de comunicación territorial.
EMPRESAS
La ceremonia de entrega se celebró el pasado 18 de junio en el auditorio de la Torre Agbar de la ciudad condal. Concedidos por el Club de Marketing de Barcelona, estos galardones reconocen anualmente la labor de orientación al mercado de aquellas empresas que trabajan con un marcado espíritu estratégico y de apoyo al marketing
MARKETING INTEGRADO
De esta operación surge la mayor consultora de comunicación de Europa con presencia en 66 países, 103 oficinas propias y 2.000 empleados.
AGENCIAS
Aftershare.TV ha creado para Antena 3 y BBVA un contenido televisivo que presenta a autónomos y pymes que en el contexto actual están creando empleo.
EMPRESAS
Sánchez-Crespo se ha incorporado a la dirección general de Musicam, compañía especializada en la generación de ambientes como valor añadido para empresas y particulares.
EMPRESAS
La Asociación Española de Anunciantes ha comunicado que este año se ha inscrito un caso más que en 2008, circunstancia muy destacable en un momento en el que los Festivales ven decrecer de forma alarmante su número de participantes.
MEDIOS
Sustituye a Santiago Alonso, ahora nombrado adjunto al consejero delegado para las áreas corporativas y la dirección estratégica del grupo de comunicación.
AGENCIAS
Después de relanzar la marca, Pepsico Iberia introduce a Matutano en el segmento de los frutos secos con el objetivo de consolidar la referencia dentro del mercado de los aperitivos.
EN PORTADA
Enrique Martínez
Director general Península Ibérica de Fnac
Al inicio de la entrevista el máximo responsable de España y Portugal de Fnac transmite energía e ilusión, características que se acentúan a medida que comienza a hablar de la variada gama de productos de la empresa y su afán por continuar la expansión por la Península Ibérica. “El plan para España es abrir alrededor 40 tiendas”, en estos momentos hay 19. “Hay ciudades enteras e incluso comunidades en las que no estamos, así que nos queda un gran camino por recorrer”.
EMPRESAS
Su canción Colgando en tus manos, que está teniendo gran éxito en nuestro país, sirve como fondo musical de la campaña titulada En las rebajas de El Cortes Inglés está todo en tus manos que comenzará a emitirse con un spot de expectación el 30 de junio.
AGENCIAS
Agencias
Pablo Muñoz es director general de DRAFTFCB.
Que el director de una agencia de publicidad diga que ya no hay tiempo para la publicidad, puede parecer o una simple provocación (un recurso publicitario, por cierto, muy recurrente a la hora de tratar de captar la atención) o directamente una temeridad. Pues bien, no se trata ni de una cosa ni de la otra. Es más bien una declaración de intenciones, en toda regla.
AGENCIAS
El spot rinde homenaje a 15 auténticas gestoras de la economía doméstica que son tocayas de la ministra de Economía y vicepresidenta segunda del Gobierno de España.
EMPRESAS
El helado adulto celebra la llegada del verano y el lanzamiento de su nueva campaña televisiva con una serie de acciones previas que invitan a conocer el Placer Real que proporciona el nuevo Magum Temptation.
AGENCIAS
La agencia ha puesto rostro a ese personaje tan nombrado por todos cuando nos referimos al éxito o al fracaso de un evento o convocatoria. El ‘Tato’ protagoniza la nueva campaña de los videojuegos de Electronic Arts.
MARKETING INTERACTIVO
Después de la campaña de lanzamiento de la marca Extremadura, con el título Somos Extremadura, se ha habilitado el espacio www.marcaextremadura.es como reclamo interactivo para los usuarios, medios de comunicación y blogs que deseen conocer las actividades que se desarrollan bajo la citada marca.
EMPRESAS
El objetivo es comunicar todos los esfuerzos que la compañía está realizando para ajustar sus precios a los niveles más competitivos.
MARKETING INTERACTIVO
El portal del periódico deportivo acaba de lazar su versión móvil en la dirección http://m.marca.com y cuenta con el patrocinio de Orange.
MEDIOS
Forma parte de la compañía desde 2006, año en el que se incorporó como responsable de marketing de Canal Hollywood y de Odisea.
EMPRESAS
En colaboración con PaySquare y RePay International, Visa Europe lanza en Holanda la única tarjeta de crédito ‘verde’ Visa especialmente desarrollada para empresas y administraciones públicas.
AGENCIAS
La marca de mermeladas y confituras regresa a televisión con una campaña cuyo objetivo es reforzar su imagen de líder dentro de esta categoría de producto.
MARKETING INTEGRADO
César Sastre, Ariadna Masclans y Usúe Madinaveitia se incorporan a la agencia de publicidad en calidad de director creativo web, supervisora de planificación y responsable de comunicación, respectivamente.
TENDENCIAS
Tiene por objeto agradecer la fidelidad de los consumidores ofreciéndoles la oportunidad de conseguir regalos a través de puntos canjeables.
MARKETING INTERACTIVO
El centro comercial barcelonés acaba de sucumbir a las posibilidades promocionales de la red social y ofrece importantes premios a sus fans. Los 1.000 primeros internautas que accedan al sitio Glòries Sp@ces habilitado en Facebook conseguirán una tarjeta visa regalo de 20 euros.
EMPRESAS
La unidad de bebidas de Osborne trae al mercado español el refresco energético que lidera el mercado estadounidense.
MARKETING INTEGRADO
Esta organización no gubernamental para el desarrollo ha confiado a la agencia todas sus acciones de comunicación.
EMPRESAS
Durante los primeros meses del año los consumidores españoles no sólo gastaron más en la cesta de la compra (alimentación, bebidas, frescos perecederos, droguería y perfumería) sino que también adquirieron más volumen de productos que en el mismo periodo del año anterior, según TNS Worldpanel.
MARKETING INTERACTIVO
La red de gestión publicitaria de la operadora, que se lanzó este año con el nombre de Orange Advertising Network para ocuparse de los soportes premium, llevará en España la publicidad de la red social Hi5 (www.hi5.com).
MARKETING INTERACTIVO
Con el fin de poner la otra mejilla a la situación económica, el portal fomenta los aspectos positivos que a veces pasan inadvertidos entre los ciudadanos.
AGENCIAS
El grupo de alimentación para perros y gatos ha confiado la gestión de medios de su campaña de lanzamiento de alimentos húmedos a Media by Design.
TENDENCIAS
Firma invitada
José Carlos Villalvilla es presidente de la
Asociación de Marketing de España. El marketing en nuestro país ha de tener un papel más relevante en las empresas y en las instituciones y la crisis económica a la que estamos asistiendo representa una oportunidad para ello.
MEDIOS
Javier Faus, communication planning
director de Optimedia. La gente, elegantemente vestida, pedía más y más champagne mientras seguía disfrutando de la agradable comida servida en lujosas vajillas y de la música de la orquesta. Sin embargo, el Titanic ya se estaba hundiendo y el final se acercaba rápidamente…Algo así está ocurriendo en el mundo de la televisión: mientras los cambios del entorno se precipitan, algunas cadenas permanecen relativamente indolentes y nuestro mundo está a punto de cambiar para siempre.
AGENCIAS
Tras la celebración de la XIII edición de los Premios Aspid ha sido elegida la nueva junta directiva de FORO, la Asociación Española de Agencias de Publicidad de Salud. En los dos próximos años, Tello se situará al frente de la institución y Jordi Mallol ocupará la vicepresidencia.
AGENCIAS
Después de conocerse la asignación de la cuenta de Transports Metropolitans de Barcelona (TMB) por tres años, la agencia agraciada, Arena Media Communications, ha presentado la acción Cambiamos CO2 por flores , cuyo título vincula la preocupación de TMB por el medio ambiente.
MARKETING INTEGRADO
La firma francesa de cosméticos ha lanzado en España la tarjeta de fidelización de clientes que lleva el nombre weloveyou. Entre sus ventajas, los usuarios obtendrán pétalos o puntos por cada compra realizada.
MEDIOS
Berto Romero, del programa Buenafuente, Miki Nadal, de Sé lo que hicisteis, y Jordi “El follonero”, de Salvados superarán diferentes desafíos para promocionar la marca de preservativos Control.
MARKETING INTERACTIVO
Aunque en España aún no se cuenta con datos de inversión publicitaria en videojuegos, la Asociación de Desarrolladores de Ocio Interactivo Digital (DOID) ha presentado en rueda de prensa la importancia de este mercado para las grandes marcas. Según el estudio de Nielsen, en Estados Unidos la inversión publicitaria de los videojuegos ha superado los 823 millones de dólares.
EMPRESAS
En consonancia con la situación actual de crisis, Hipercor, la enseña del grupo El Corte Inglés, ha lanzado una nueva campaña de publicidad basada en el precio, y para ello ha alterado el orden de las letras que aparecen en su logotipo, que ha pasado de Hipercor a Hprecior.
EMPRESAS
La campaña de publicidad y comunicación del Sorteo de Oro de la Cruz Roja de este año es obra de la agencia Grow, que se ha centrado en el componente altruista y filantrópico del juego, al que presenta como un medio para ayudar a los que más lo necesitan bajo el lema No es por el oro.
AGENCIAS
El tejido empresarial de la publicidad esta constituido en nuestro país por 40.000 empresas, las cuales generan 120.000 empleos según la Radiografía de la Industria Publicitaria de España, un estudio realizado por la Federación Nacional de Empresas de Publicidad (FNEP) y la Asociación General de Empresas de Publicidad (AGEP), cuyos resultados acaban de darse a conocer.
MEDIOS
A partir de septiembre será operativo el acuerdo por el que Vocento integrará en la programación de sus canales de TDT contenidos de alta calidad.
MARKETING INTEGRADO
Una vez concluido el concurso al que concurrieron ocho agencias, Bassat Ogilvy ha sido elegida para encargarse del lanzamiento del nuevo proyecto de fidelización y marketing directo de la empresa española de asistencia jurídica.
INTERNACIONAL
Juan Francisco Pérez sustituye en el cargo a Pedro Nogueira, quien asumirá la dirección general de Diageo Colombia.
EVENTOS
El departamento de comunicación no convencional de MPG se ha encargado de poner en marcha un espectáculo titulado Una flor en la ciudad, como fórmula inspiradora del perfume FlowerbyKenzo, de la marca Kenzo.
AGENCIAS
Desde el 27 de junio los peatones de la ciudad de Madrid son testigos de una novedosa acción en el medio exterior realizada por la agencia Shackleton para promocionar la última película de Paramount Transformers - La Venganza de los caídos, uno de los últimos estrenos en nuestro país.
AGENCIAS
Tras más de 15 años en el mercado español, la agencia de medios, perteneciente a Bergé y Compañía, ha cambiado su nombre por el de Alma Media.
MEDIOS
La Asociación de Usuarios de la Comunicación para el Defensor del Mejor ha elaborado el estudio Qué menores ven nuestros menores en televisión. Centrándose en 87 programas han aportado las conclusiones sobre qué tipo de valores se interpretan de las imágenes mostradas.
MARKETING INTERACTIVO
Fruto del acuerdo estratégico entre Telecinco y Microsoft los distintos espacios que aparecen en Telecinco.es se convertirán en comunidades sociales.
MARKETING INTEGRADO
La Federación Española de Baloncesto (FEB), www.feb.es, ha anunciado el lanzamiento del primer espacio online especialmente dirigido a los patrocinadores de baloncesto con el fin de que fluya el intercambio de información entre las empresas participantes.
EMPRESAS
Henkel ha sucumbido a las ventajas del marketing participativo y, por primera vez, ha puesto en marcha una campaña en la que da a conocer su nueva marca Tenn Brillante utilizando la técnica de recomendación conocida como boca-oreja.
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MARKETING INTEGRADO
La agencia barcelonesa de branding ais>BrandLab ha ampliado sus servicios con el lanzamiento de una nueva unidad dedicada a ofrecer servicios de online branding, comunicación y marketing interactivo.
EMPRESAS
Ayer se presentó en Madrid, en la antigua Fabrica de Tapices, una fiesta con motivo de la presentación de la última campaña de promoción de la marca de whisky J&B, de Diageo. El motivo que respalda la acción es el 260 aniversario de la marca y para celebrarlo se ha creado la campaña 24 kilates of Aroma & Taste, que según sus promotores, cubrirá de oro ese verano.
MARKETING INTEGRADO
Bank of America ha presentado la nueva marca para sus divisions globales de operaciones en mercados capitales, Banca Comercial y Banca Corporativa y de Inversión que se engloban bajo la marca Bank of America Merrill Lynch.
EMPRESAS
La web www.tucasaclub.com ofrece información de actualidad sobre hogar, entorno, tiempo libre, imagen, familia y cocina.
INTERNACIONAL
Después de un proceso de revisión de más de cuatro meses, el Grupo LVMH, ha confiado la gestión de sus medios a MPG dentro del mercado norteamericano. Hasta ahora la cuenta estaba en manos de MediaCom.
MEDIOS
La productora de canales de televisión temáticos ha lanzado un nuevo canal que, bajo la marca Buzz, englobará los mejores contenidos de Dark y Buzz.
EVENTOS
Los ganadores del concurso online Coca-Cola Festival Tour podrán asistir a los festivales de Bilbao BBK Live, Monegros, Aquasella, Electrosonic y Metrorock.
INTERNACIONAL
La marca estadounidense de moda lanza sus próximas colecciones con imágenes que recurren una vez más a la provocación sexual. Eva Mendes y el modelo Jamie Dornan protagonizan uno de los tórridos originales que en breve se asomarán a revistas y soportes exteriores de todo el mundo.
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Isabel Ontoso, presidenta de Vitruvio Leo Burnett
