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IpMark 803 . Abril 2014    
El secreto de Twitter para crecer son más de 580 millones de usuarios esperando a reengancharse. Twitter da de alta 50 millones de nuevos usuarios al mes, una velocidad que podría poner en esa red social a más de un billón de usuarios el próximo año, si no fuese porque pierde o suspende más de la mitad de estas cuentas (30 millones al mes) por violar sus políticas, según los últimos datos de Twopcharts.
La multinacional española Telepizza lanza una nueva campaña de marketing de la mano de GAME. Con este acuerdo, tanto los clientes de Telepizza como los de GAME salen ganando.
Líderes mundiales de la publicidad, procedentes de más de cuarenta países, se reunirán en Beijing del 8 al 10 de mayo, con motivo del 43 Congreso Mundial IAA (International Advertising Association), en el Centro de Convenciones de China en Beijing.
La compañía de software comunica a través de su CMO, Ann Lewnes, que promocionará su oferta de marketing-cloud en el estreno de la temporada de Mad Men.
Los responsables de los medios sociales están encontrando dificultades al trabajar con Instagram, ya que el sitio móvil no cuenta con una aplicación de publicidad. La falta de herramientas en cuanto a la publicación, análisis de seguimiento y programación está haciendo cada vez más difícil a las marcas moverse por la aplicación y mezclarse con el resto de medios sociales.

Entrevista de IPMARK

Silvia Puglisi - Iberdrola y Alberto Zunzunegui - Genetsis (Foto: IPMARK)
Para conocer de primera mano las acciones digitales y mucho más acerca de Iberdrola como anunciante, IPMARK ha entrevistado a Silvia Puglisi, directora de publicidad e imagen de Iberdrola y a Alberto de Zunzunegui, presidente y CEO de Genetsis, su agencia especializada en marketing digital.
En el marco de la jornada Hoy es Marketing de ESIC en Madrid tuvo lugar una mesa redonda cuyo tema principal fue “Las tendencias y la innovación de la Economía Digital”.
Se han publicado los resultados del estudio RepTrack 2014, elaborado por Reputation Institute, que mide la reputación de las empresas, cuya conclusión ha sido que Sony es la empresa con mejor reputación en Europa.
TRA[K]VELLING es una plataforma de inteligencia de negocio multicliente, basada en un estudio de análisis y seguimiento continuo de la movilidad y el comportamiento viajero. Ahora puede asistir a una presentación en Madrid y conocer de primera mano todas las bondades del estudio.

Shopperoportunidades para llegar al cliente

Alimentación y bebidas es la segunda partida de gasto más importante de las familias españolas, tras la vivienda y la factura energética. Desde el estallido de la crisis, la renta disponible de los hogares ha caído y el consumidor ha modificado sus hábitos de compra. La industria debe adaptarse al cambio y buscar nuevas vías para llegar al cliente. Es lo que Nielsen denomina “Shopperoportunidades” un decálogo que las empresas deben seguir para incentivar el consumo.
NEC Display Solutions Europe ha anunciado la sexta edición del NEC Solutions Showcase, evento sobre señalización digital y AV más importante del año, que tendrá lugar en El Velódromo del Parque Olímpico Queen Elizabeth, en Stratford, Londres, los días 14 y 15 de mayo de 2014.
Ya está aquí la 45 edición de la gala de los medios, que se celebrará el día 24 de abril en el hotel Palace de Madrid y en el que se desvelarán los galardonados con los oros de los premios AMPE 2014.
La segunda edición del congreso profesional de mixología y bartending, celebrada en las naves de el Matadero de Madrid la pasada semana, contó con una asistencia de 6.000 personas, entre profesionales de la hostelería, marcas de bebidas alcohólicas y refrescos y público general.
La operadora de telefonía ha confiado su cuenta global de medios a MEC (WPP). A la fase final del concurso también llegó Carat (Aegis). OMD, la agencia responsable de la inversión de medios de Vodafone desde 2009, participó en las primeras rondas de la revisión.
Mauricio García de Quevedo, nuevo presidente de la AEA.
Ayer por la tarde se celebró en Madrid la 29.ª Asamblea General de la Asociación Española de Anunciantes (AEA), bajo el lema “Comunicar para crear valor”. En la reunión, además de presentarse el informe de actividades y los objetivos para este año y el que viene, se renovaron los cargos del consejo directivo y se eligió el nuevo comité ejecutivo, al frente del cual se halla Mauricio García de Quevedo, director general de Kellogg España y Portugal, como nuevo presidente de la asociación.
Mitele.es se convierte en la televisión oficial de la LVP.
Mediaset España se sumerge de lleno en la industria del videojuego a través del acuerdo alcanzado por la filial de Publiespaña Integración Transmedia (IT) para ejercer como mediapartner de la Liga de Videojuegos Profesional (LVP), competición líder de los deportes electrónicos en España y una de las mayores ligas del mundo. Así mismo, Mitele.es, la plataforma de contenidos online de Mediaset España, se convierte en la televisión oficial de la LVP.
La industria publicitaria mundial recuperará músculo durante los próximos tres años alimentada por una economía más fuerte y por el desarrollo del soporte mobile y de la compra programática. Los expertos esperan un crecimiento del 5,5% este año, porcentaje que crecerá hasta el 5,8% en 2015 hasta alcanzar una tasa del 6,1% en 2016. Según anuncian las previsiones de ZenithOptimedia, los anunciantes vuelven a encontrarse con fuerza para invertir en comunicación, con grandes reservas de efectivo y alta rentabilidad.
El motor de búsqueda de viajes Kayak.com ha apostado por TBWA como su agencia creativa para el mercado europeo después de llevar a cabo una revisión en la que también participaron otras compañías. Barton Graf 9000 se había encargado hasta ahora de la publicidad de Kayak.com en Europa y Estados Unidos.
Kika Samblás *

Es difícil enfrentarse actualmente a nada que tenga que ver con el futuro. La incertidumbre es moneda habitual de nuestro negocio y, diría más, es una característica intrínseca que no va a desaparecer. El paradigma de la comunicación marca-consumidor ha cambiado y la multitud de elementos que ahora mismo integran el marketing y, más allá del marketing, el negocio de las compañías hace que tengamos una permanente sensación de trabajar en modo beta. Seguramente lo mejor y más oportuno sea acostumbrarnos a esta realidad y sacar el máximo provecho de lo que supone en términos de oportunidad.

La asociación Agencias de España se reunió el 8 de abril con la Directora General de Comunicación, Consuelo Sánchez-Vicente, para analizar el proyecto de la centralización de las compras de medios de comunicación para campañas institucionales, enmarcada dentro de la CORA (Comisión para la Reforma de las Administraciones Públicas).
El primer número de Divinity, la nueva revista de moda y belleza de G+J y Mediaset España llega a los quioscos con precio especial de 1 euro. Este lanzamiento amplía el universo de la marca Divinity, el canal de TV temático de Mediaset España dirigido a las mujeres, así como la apuesta de G+J en el segmento de revistas femeninas.

Omexpo 2014

16.º ‘Navegantes en la Red’

La evolución de la conectividad a Internet está llegando a puntos insospechados y cada año el número de personas que hace uso de ella es mucho mayor. Prueba de ello son los resultados que se recogen en la decimosexta encuesta a usuarios de Internet realizada por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), donde el smartphone se estrena como dispositivo para conectarse a la Red, seguido de la tableta. 

Santander Advanced es la nueva marca de la entidad bancaria dirigida a las pymes. La consultora de marca española Saffron Brand Consultants ha trabajado con el banco durante los últimos meses en la creación de esta nueva identidad.
Original de la nueva campaña de Air France.
Maxus ha sido la agencia de medios elegida para el lanzamiento internacional de la nueva campaña de Air France que comenzó el pasado 2 de abril. Alemania, Brasil, Canadá, China, Estados Unidos, España, Italia, Japón, Rusia, Senegal, Suiza y Francia son los 12 países donde se difundirá la campaña que, creada por la agencia francesa BETC, tiene por lema “France is in the air”. Maxus España coordina la compra de medios en nuestro país.

H&M es la marca retail más valiosa en Europa

Nueve marcas españolas de retail (Zara, Mango, Bershka, El Corte Inglés, Mercadona, Massimo Dutti, DIA, Desigual y Tous) figuran entre las 50 mejores referencias europeas de retail, de acuerdo con el cuarto informe anual Best Retail Brands elaborado por la consultora global de marcas Interbrand. Esta cifra supone que casi el 20% de las marcas retail más valiosas de Europa tienen bandera española. Los expertos atribuyen este éxito al especial cuidado que estas nueve compañías prestan a la integración del espacio físico y digital en el punto de venta.
Los consumidores españoles reclaman a las empresas energéticas una mayor diferenciación de productos y servicios. Así lo indica el Estudio Anual de la Generosidad de Marca realizado por el Instituto Affinion de Generosidad de Marca en colaboración con Ipsos. El 61% de los encuestados opina que estas empresas apenas hacen más de lo que sus clientes esperan. La única marca energética que destaca ligeramente del resto es Repsol, que obtiene un Índice de Generosidad de Marca (IGM) de 111.67 puntos.
Capacidad real de atracción laboral, percepción de talento y notoriedad. Son los tres factores sobre los que se asienta el concepto “employer branding”, acuñado por la compañía de recursos humanos Randstadt, que acaba de conceder los premios Randstadt Employer Branding a las compañías que mejor trabajan su reputación y percepción social. IBM ha sido la ganadora absoluta, mientras que Atresmedia, Mediaset y TVE son las tres empresas más atractivas del sector de la comunicación.
Ilusión, rigor, cariño, trabajo…todo eso y más es lo que los nuevos miembros de honor de la Academia de la Publicidad le han dedicado a la profesión durante décadas. Julián Bravo, Juan José Gómez Lagares, Augusto Macías, Anna Maria Pascual, Robert Rodergas y Josep Sirvent (faltó Anna María Pascual), seis históricos de la publicidad española recordaron ayer, durante una rueda de prensa celebrada en Madrid, cómo llegaron, casi sin proponérselo, a este sector y cómo les atrapó para siempre. Una lección de historia en la que no faltó la nostalgia y tampoco el análisis certero sobre la situación que actualmente atraviesan las empresas y profesionales viven y hacen vivir la industria publicitaria.
La compañía sueca ha adjudicado su cuenta publicitaria a McCann España después de 15 años consecutivos confiando su publicidad a SCPF.

Campofrío, Premio Especial a la Excelencia en Marketing

La forma innovadora y creativa de entender y aplicar el marketing a su discurso de marca de estos cinco anunciantes se ha visto recompensada con los Grandes Premios de la 14ª edición de los Best Pack, certamen organizado cada dos años por Alimentaria y Ediciones y Estudios, empresa editora de las publicaciones IPMARK, RESTAURACIÓN NEWS y DA RETAIL. La ceremonia de entrega de los premios se celebró la noche del 2 de abril, en el Hotel Hesperia Tower de Barcelona, en una gala en la que se reconoció una vez más el mejor marketing alimentario que se hace en nuestro país. La organización también concedió, por primera vez, los Premios a la Agencia y al Anunciante del Año a OgilvyOne y Nestlé, respectivamente.

Tenemos futuro. Será imperfecto, pero por ello mismo perfeccionable”

El periodismo se acaba, la prensa se muere”, dicen desde hace algunos años algunas voces apocalípticas. Yo no lo creo, no lo comparto. La prensa −como tantos otros sectores, cuestiones, materias, parcelas, aspectos de la vida pública o privada− está sufriendo un proceso radical de cambios que va a transformarla de arriba abajo, que está incluso haciéndolo ya.

Augusto Moreno de Carlos, editor de negocios digitales de Motor Press Ibérica

Por qué decide Motorpress Ibérica lanzar aplicaciones de sus cabeceras deportivas y de estilos de vida para TV conectada? ¿Por qué en este momento? ¿Qué contenidos estarán disponibles y en qué dispositivos?

Ángel Fernández Nebot, country manager de Adconion España y vicepresidente de Latam.

Cuando la oferta crece y los productos se especializan, la venta se complica. Se hace más difícil para los comerciales, y por consiguiente también para los clientes, conocer en profundidad los productos.

Los niños fueron los protagonistas indirectos del seminario sobre eficiacia organizado por la Asociación Española de Anunciantes (AEA), que se celebró en Madrid el pasado 25 de marzo.

Aunque las personas tenemos mucho en común, también existen infinidad de factores que nos hacen diferentes

Crear una marca global fuerte y que a su vez logre implantarse en mercados locales es uno de los grandes retos a los que se enfrentan las empresas cuando optan por la expansión internacional. 

Raúl Arroyo *

‘Performance’

Cada vez más leemos, oímos y hablamos de performance, un término que cada está más de moda, hasta que uno nuevo le venga a sustituir claro. Permitidnos explicar qué es este término, para quien no lo sepa, ya que aún muchos clientes nos lo siguen preguntando. 

Hero ha inaugurado un novedoso formato publicitario inédito en España, que permite integrar las acciones de product placement virtual con el uso de las redes sociales.

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José María Rull, presidente de la AEACP.
La recuperación del valor de la industria publicitaria es la meta que se ha fijado el nuevo comité ejecutivo de la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP), presidido por José María Rull, que sustituyo a Carlos Martínez-Cabrera al frente de la asociación a mediados de noviembre del año pasado. El plan de actuación para llevarlo a cabo se ha articulado en cinco puntos y en su difusión y aplicación la AEACP espera contar con el apoyo del sector publicitario en general, no solo de los asociados. Rull presentó los detalles del programa en una comida con la prensa celebrada en Madrid el 2 de abril, en la que estuvo acompañado por Santiago Gramunt, vicepresidente, Félix Muñoz, vicepresidente económico, y Carlos Rubio, director general de la AEACP.
Nielsen ha llegado a un acuerdo con Ersi, especialistas en sistemas de información geográfica, para desarrollar conjuntamente la herramienta MarketMap, una aplicación de geomarketing online que permite realizar un análisis georreferenciado de puntos de venta de gran consumo.
La multinacional de investigación de audiencia Kantar Media ha adquirido The Data Republic, agencia especializada en análisis de TV social propietaria de Tuitele, la plataforma de análisis de las conversaciones de medios sociales sobre los programas y anuncios de TV, insights para la planificación de medios e investigación de audiencia.
Marta Aguirrezabal, presidenta de Agencias de España.
Agencias de España, la asociación que agrupa a las compañías publicitarias de capital mayoritariamente español, ha anunciado que creará una Unidad Temporal de Empresas (UTE) con todos sus asociados para poder concursar en el proceso de selección de las cinco agencias de medios que trabajarán para la Administración General del Estado. Desde la asociación consideran esta medida gubernamental un duro golpe para las pymes nacionales que históricamente han colaborado con la Administración en la gestión de su inversión en medios. La centralización de las compras de publicidad institucional estará operativa en el mes de septiembre.
La marca juguetera Famosa prosigue con su proceso de transformación digital y ahora anuncia el lanzamiento de su nueva tienda online (www.famosatoystore.com), en la que los usuarios podrán adquirir todos los productos de todas las marcas del catálogo de Famosa. Ydral Ebusiness Solutions ha sido la compañía encargada de implementar la plataforma de comercio electrónico de la juguetera.

WhatsApp “roba” usuarios a las redes sociales

Un momento de la presentación del quinto Estudio Anual de Redes Sociales.
El 77% de los usuarios españoles utiliza las redes sociales a diario. Hasta un 41% de ellos sigue a alguna marca en estas plataformas. Pero esta relación no se basa, como a nuestro sector le gusta creer, en el vínculo emocional. Según el quinto Estudio Anual de Redes Sociales, las razones por las que los españoles deciden escuchar el discurso de las marcas en las redes sociales son bastante más pragmáticas: ofertas de trabajo (78%), descuentos (77%) y atención al cliente (70%). Facebook se mantiene como el canal favorito para las conversaciones marca-consumidor (93%), seguida de Twitter (20%), Youtube (9%) y Google+ (7%).
Tras su acuerdo con Twitter Amplify, Atres Atresmedia Publicidad, la división publicitaria y comercial de Atresmedia, y Atresmedia Digital crean AtresmediaLab, un laboratorio de innovación y tecnología aplicadas a la publicidad desde el que se investigarán las oportunidades comerciales que ofrece la multipantalla.
La multinacional de publicidad exterior, Exterion Media (antigua CBS Outdoor Internacional) ha fichado a Shaun Gregory como nuevo CEO, cargo en el que toma el testigo de Antonio Alonso. Su incorporación a Exterion Media será efectiva el próximo mes de julio.
Uno de los originales de las últimas acciones publicitarias de Grupo Cortefiel.
La agencia Zenith diseñará la estrategia de inversión publicitaria en medios de la compañía de distribución textil Grupo Cortefiel, tanto en España como en otros países donde la marca tiene presencia, como Bulgaria, México, Portugal y Rusia, entre otros. Hasta el momento, la cuenta estaba en manos de Optimedia.

El Club de Creativos celebra por primera vez el Certamen de la Creatividad Española en el marco del Día C

Ver Live True
“Live True”, de &Ròsas para el whisky escocés Dewar’s se ha alzado con el Gran Premio de la Creatividad Española que el Club de Creativos (cdc) ha entregado por primera vez este año con la intención de convertir su certamen en una de las referencias más importantes de la publicidad de nuestro país. La agencia barcelonesa recibió el galardón de manos del mediático publicitario Risto Mejide, encargado de presentar la gala final de esta undécima edición del Día C. Un palmarés impecable en el que el presidente del jurado, Guillermo Viglione, ve claros signos de revitalización creativa después de unos años de cierta atonía. Al acto, que tuvo lugar en el espacio Baluarte de Pamplona durante la noche del 29 de marzo, acudieron más de 800 asistentes del mundo de la publicidad, la comunicación, el diseño y la cultura.
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La Asociación Española de anunciantes (AEA) ha vuelto a pedir de nuevo el retorno de la publicidad a RTVE, en un comunicado emitido a raíz de la comparecencia en el Congreso, el pasado jueves 27 de marzo, del presidente de RTVE, Leopoldo González-Echenique, para explicar ante la Comisión Mixta de Control Parlamentario las cuentas de la corporación durante el ejercicio 2013.
Los usuarios de smartphones tienen una media de 20 aplicaciones, pero más de la mitad no las utilizan un mes después de la descarga. Es por esto por lo que se tiene que incentivar al consumidor y recordarle que la app está ahí. Tiene que ofrecerle un beneficio.
La crisis ha modificado de forma sustancial los hábitos de consumo de los españoles. Se calcula hasta el último céntimo y las promociones y los productos más baratos se han convertido en las nuevas estrellas de la cesta de la compra. La idea de adquirir algo sin tener en cuenta el precio pertenece al pasado. Solo 2 de cada 10 encuestados para elaborar la nueva edición del estudio "AIMC Marcas" se dan el gusto de comprar por impulso. No obstante, el 70% de los españoles estarían dispuestos a pagar más por artículos de calidad, especialmente en alimentación.

Primera edición del Congreso Nacional de Marketing y Ventas

Más de mil directivos asistieron el pasado 18 de marzo a la primera edición del Congreso Nacional de Marketing y Ventas de APD (Asociación para el Progreso de la Dirección) que se celebró en el Palau de Congressos de Cataluña. Profesionales de la talla de Luis Bassat o Mónica Deza subrayaron la etapa de cambio que atraviesa el marketing y las nuevas leyes que lo regirán de ahora en adelante. Además del feedback, las empresas tendrán que medir el “feelback”.
Por primera vez en tres años hay expectativas de crecimiento en la inversión publicitaria de los anunciantes españoles. De acuerdo con la nueva oleada del barómetro TrendScore, de Grupo Consultores, los medios digitales y las redes sociales serán los soportes a los que se destinarán mayores esfuerzos inversores durante los primeros seis meses de este año. Los anunciantes, además, estarán más abiertos a destinar presupuesto para nuevas acciones, frenándose la caída progresiva que el sector vive desde 2008.
El banner que crece, el banner flotante... La presencia de estos formatos publicitarios en una página web resulta molesta para el 90% de los internautas, según un estudio recogido por la compañía Goli Neuromarketing. Para estos expertos, la mayor parte de las prácticas utilizadas en marketing digital estarían ya obsoletas por su falta de eficacia y alto grado de intrusividad.
Vodafone se convierte en el patrocinador exclusivo del Bicing de Barcelona durante los próximos tres años.
AEG, la empresa del sector de electrodomésticos perteneciente al grupo Electrolux, da un paso más en las nuevas tecnologías, en este caso lo hace lanzando sus perfiles de Facebook y Twitter en España. La finalidad de estos nuevos proyectos es facilitar el dialogo con su público, así como de informarles acerca de ciertos mitos, además de ofrecerles sorteos y concursos.


Las compañías del Grupo Telefónica, Tuenti y Terra, han llegado a un acuerdo para la creación de nuevos negocios y modelos publicitarios en el ámbito digital, así como productos de alto valor añadido para sus usuarios.
Dos años después de su fundación en Francia, la agencia de marketing digital especializada en RTB (Real Time Bidding) anuncia el comienzo de sus operaciones en Madrid. Al frente de Tradespotting España está José Domecq, profesional con una larga trayectoria en el sector digital.

OMD será la agencia líder para la región EMEA

The Walt Disney Company ha anunciado su nueva estructura de agencias de medios en EMEA después de llevar a cabo una revisión estratégica de su plan de comunicación. Havas Media Group será responsable de la cuenta en España y otros mercados europeos, mientras que OMD (Omnicom Media Group) liderará la gestión de medios de Disney en región EMEA. Hasta el momento, la cuenta de medios de la compañía estaba centralizada en manos de Carat.

28 y 28 de abril, en Madrid, organizado por IPMARK

Los próximos 28 y 29 de abril, los profesionales del marketing y el retail tienen una cita imprescindible, Shopper & Trends, el evento de marketing para las marcas, que arranca su primera edición, en Madrid. Organizado por Ediciones y Estudios, bajo una de sus cabeceras, IPMARK, discurrirá bajo un triple eje: Congreso, Espacio Negocio y Premios Top, galardones que tradicionalmente organiza DA la revista Retail-Distribución Actualidad para distinguir los lanzamientos más innovadores del año.
Tras el acto de apertura de la jornada, Ángel Alloza, CEO Corporate Excellence, habló sobre “Compartir creencias: el nuevo modelo de comunicación ante el cambio de paradigma”, que dividió en cuatro puntos. El primero, fueron los retos de la comunicación del siglo XXI ya que la forma en la que nos comunicábamos está perdiendo eficacia y eficiencia. La publicidad convencional ya no funciona, los datos indican que 1 de cada 10 anuncios es recordado por el público y tan solo el 30% de estos recuerdan la marca.

Josep Hilari, director de marketing de Acer Computer Ibérica

Fundada en 1976, la compañía taiwanesa ha sido conocida hasta ahora como fabricante de computadoras y productos informáticos. Sin embargo, la evolución de las nuevas tecnologías ha llevado a la marca a abrir su propuesta y hoy en día Acer produce, además de hardware, dispositivos para la comunicación. Bajo el lema "Explore beyond limits", uno de los empeños de la compañía es romper las barreras existentes entre las personas y la tecnología. La comunicación, terreno en el que Acer ha mantenido una línea de baja intensidad, es uno de los activos principales en los que la marca apoya un proceso de transición sobre el que habla en esta entrevista Josep Hilari, director de marketing de Acer desde hace dos años.

28 y 28 de abril, en Madrid, organizado por IPMARK

Los próximos 28 y 29 de abril, los profesionales del marketing y el retail tienen una cita imprescindible, Shopper & Trends, el evento de marketing para las marcas, que arranca su primera edición en Madrid. En la lista de ponentes confirmados figuran Cristina García (Google), Francisco Hortigüela (Samsung), Javier Oliete (Neo Ogilvy Spain), Jaume Gomá (Ulabox) o Cristina Rojo (Nielsen), entre otros.
El Congreso Mundial de la Gamificación (Gamification World Congress), encuentro internacional sobre la utilización de mecánicas de juego para objetivos de negocio, celebra su tercera edición en España. Esta vez la cita será en el World Trade Center de Barcelona, del 22 al 24 de mayo.
Joaquín Palomares se ha incorporado a la agencia de marketing digital What if después de ocupar el mismo puesto en Grey Group durante siete años.
Almudena Alonso.
Almudena Alonso, directora de Cohn & Wolfe Madrid, ha sido elegida nueva vicepresidenta primera de la Asociación de Empresas Consultoras en Relaciones Públicas y Comunicación (ADECEC).
La compañía energética Endesa ha confiado a Havas Worldwide Spain la gestión de su presencia en redes sociales tras convocar un concurso en el que también participaron Social Noise, Netthink Isobar, Inspiring move y Mpc.
La agencia de resultados Contversion fortalece sus departamentos de search y gestión de datos con la incorporación de Juan Alberto Ruiz y Adrián Arauzo.
Paolo Vasile, consejero delegado de Mediaset España.
El consejero delegado de Mediaset España, Paolo Vasile, presentó la Cátedra Mediaset de Medios Audiovisuales en el marco de la vigésima edición de la Semana de Comunicación de la Universidad Europea. La nueva Cátedra pretende convertirse en un referente dentro de la formación e investigación de la industria audiovisual y creativa.
Cédric Pantaléon.
Pantaleón se incorpora a la división de aguas del Grupo Danone procedente de la farmacéutica GlaxoSmithKline, donde era director comercial del canal farmacia para EMEA. En Aguas Font Vella y Lanjarón tomará el testigo de Jordi Carrión, recientemente incorporado a la dirección comercial de Bonafont, el área de aguas de Grupo Danone en México.
El liderazgo del ranking español del Gunn Report 2013 es compartido por McCann y Havas Sports & Enternainment, dado que ambas figuran en el mismo con idéntico número de puntos.
Carlos Sánchez Castillo ha sido nombrado subdirector general comercial de Prisa Brand Solutions, la unidad de Prisa responsable de la comercialización y gestión publicitaria de los medios impresos, los medios digitales y la publicidad nacional de radio del grupo.
El consejero delegado de Clear Channel, William Eccleshare, ha participado en el Foro de la Nueva Comunicación para hablar de los cambios que se están produciendo en los medios de comunicación y de su futuro.

El 92% de los europeos considera al móvil un compañero de viaje inseparable

El estudio ‘ON/OFF Vacaciones con smartphones’ de eDreams muestra que para los turistas es misión imposible desconectar en vacaciones. Durante sus periodos de descanso, el 73% de los españoles utiliza el móvil varias veces al día para contactar con familiares y amigos, hacer fotos, informarse o comprar. Google Maps, Whatsapp y Facebook son las apps más populares entre los turistas de nuestro país.
Telson, compañía de Tres60 Grupo, ha ganado el concurso convocado por Johnson&Johnson para la posproducción de los anuncios de la marca en España, así como de las adaptaciones de todas las creatividades.
IAB Spain, la Asociación que representa al sector de la publicidad, la comunicación y el marketing digital en España y la MMA (Mobile Marketing Association), han alcanzado un acuerdo para ofrecer un dato conjunto de inversión en mobile marketing en el marco del Estudio de Inversión en Publicidad Digital de IAB Spain. Con esta decisión se espera impulsar la confianza de los anunciantes en el soporte.

La agencia global de marketing online y tecnología DigitasLBi ha anunciado la incorporación de Jaime Alvear como máximo responsable de la filial española. Un nombramiento con el que la agencia cierra un capítulo de transición y aborda una nueva fase de expansión y crecimiento.
Creado por profesionales del e-commerce (EGI Group) para los profesionales del sector, Ecom&Jobs pretende aportar una respuesta a las dificultades de las empresas a la hora de encontrar nuevos perfiles digitales.
Además, el 67% de los consumidores forma parte de algún club de fidelización y un 20% utiliza dispositivos móviles para la adquisición de productos, según el estudio publicado por The Logic Group, que analiza las tendencias en fidelización y medios de pago.
Raquel Espantaleón.
Raquel Espantaleón, directora de planificación estratégica de McCann, ha sido elegida nueva presidenta de APG Account Planing Group, asociación que agrupa a los profesionales de la estrategia de marca y comunicación.
El equipo directivo de Indira Digital Nature.
Indira Digital Nature se suma al mercado publicitario definiéndose como una agencia creativa independiente cuyo objetivo es “ser grande en ideas, talento, originalidad e innovación”. Detrás de este proyecto está un grupo de profesionales con una dilatada experiencia en el sector.
Diseñada para el reloj inteligente SmartWatch 2, Sony y Vueling han presentado la primera tarjeta de embarque wearable, una aplicación que permitirá a los pasajeros de la compañía aérea llevar en su muñeca no sólo la tarjeta sino toda la información de su vuelo gracias a un código de barras 2D.
Ismael El-Qudsi *

Mobile, wereable y responsive. Tres palabras en inglés van a marcar el futuro más inmediato de las redes sociales. En 2014, las plataformas que lideren el mercado serán las que mejor se adapten a los entornos móviles, y esto es algo que afortunadamente ya nadie cuestiona. 

Seguros Nuez, la marca de seguros perteneciente a Línea Directa Aseguradora, ha encargado a la agencia la ejecución de su estrategia de comunicación online, así como el reforzamiento de su identidad digital.
El 26% de las ventas en e-commerce corresponden al sector moda. Los artículos textiles con los más demandados en la Red, por detrás de los aparatos electrónicos y de los viajes. De los 33 millones de usuarios de Internet que hay en España, un total de 4 millones son compradores de moda online. Al año generan una facturación de 756 millones de euros.
Con motivo del 15º Aniversario de los Premios Vida de Fundación Telefónica, la agencia Tapsa|Y&R ha diseñado un cerebro tecnológico que se alimenta y crece en función de los contenidos y las aportaciones en las redes sociales bajo la etiqueta #creaVIDA.
Con el fin de aumentar la interacción con el usuario y fomentar el conocimiento y conexión de marca, ADman Media, expertos en la distribución de vídeos online, ha lanzado el I-Spot, un anuncio pre-roll interactivo.
Paprika ha presentado un año más el ranquin de las 10 de agencias de publicidad con denominaciones más originales.
Philippe González *
Tras tres años de vida, Instagram se ha convertido en la red social con mayor crecimiento de la historia. Consiguió tener sus primeros cien millones de usuarios en menos de dos años, cuando Facebook (su actual propietario) tardó cuatro años y Twitter cinco… Hoy la app de social photography está de moda y ya tiene oficialmente más de 150 millones de usuarios. Con más de 45 millones de fotos compartidas diariamente, se ha convertido en el espacio donde quieres compartir en el acto, tus sentimientos, tus opiniones, lo que estás viviendo. Napoleón lo dijo hace siglos. “Una imagen vale más que mil palabras”. Y sin ser tan estratega, yo añado que “una imagen vale más que mil wassaps”.
Ignacio Arenillas de Chaves *

La integración de Facebook en la gestión de campañas sólo es posible de forma manual.

Los Social Ads de Facebook han pasado a ser una herramienta más del marketing de resultados con un peso equiparable al de los anuncios en buscadores.

Año a año, varias generaciones de publicitarios españoles han hecho posible que El Sol, una ilusión de la industria nacional, se haya convertido en un punto de referencia para todo Iberoamérica”. El Sol ha sido, durante casi 30 años, luz y energía para la industria española de la publicidad. Nos ha aportado un escaparate perfecto para mostrar nuestro talento. Nos ha dado visibilidad fuera de las fronteras de nuestro sector, consiguiendo que, durante unos días todos los años, todos los medios de comunicación hablen del trabajo que hacemos. 

Ángel de Vicente.
La compañía especializada en digital signage Neo Advertisin ha incorporado a Ángel de Vicente como director general comercial de la compañía, cargo desde el que impulsará la actividad publicitaria en los circuitos de pantallas digitales que tiene instalados en España.

II Estudio Anual de Digital Signage (cartelería exterior digital)

Además, más del 80% piensa que en el soporte digital los contenidos son más creativos y están más actualizados. De todas las herramientas, el código QR es el más conocido, y la pantalla táctil la más utilizada. Son algunos de los resultados del II Estudio Anual de Digital Signage, realizado por Elogia Group y la Comisión de Digital Signage de IAB Spain.
Instant Consumer (www.instantconsumer.es/home) es una nueva aplicación móvil donde las marcas, en función de sus necesidades, encargan “retos” específicos a los usuarios a cambio de una compensación económica.
Manuel Moreno *

Estar en redes sociales puede ser muy beneficioso para las marcas, pero la presencia de la compañía en estas plataformas debe estar planificada y gestionada por profesionales convenientemente formados para ello, si no, es posible que la apertura de perfiles sociales corporativos sea más contraproducente que beneficiosa para una empresa.

Javier Pascual del Olmo.
El presidente de Ediciones Condé Nast en España, México y Latinoamérica, Javier Pascual del Olmo, sustituye en el cargo a Juan Manuel Rodrigo, director general de RBA Revistas, que ha finalizado su mandato de tres años. La elección del nuevo presidente de la Asociación de Revistas (ARI) se realizó de forma unánime.
Mapi Merchante *

Hace unos años el contacto de las marcas con los consumidores se limitaba a los medios convencionales, un anuncio en televisión, una página en prensa, una cuña de radio… hasta que llegó la revolución digital.